Si Steve Jobs estuviera vivo y leyera lo que ahora os vamos a contar, organizarÃa una keynote solo para desmentirlo. Todos sabemos que Apple ha cambiado mucho desde la muerte de Steve Jobs. Falta innovación, falta entender lo que el mercado querrá tener en el futuro, pero sobre todo, falta una filosofÃa que antes estaba presente en la compañÃa de Cupertino. Una de las pruebas de esa debacle, serÃa el hecho de que se plantean lanzar iTunes Music en Android; una hipótesis que, con el tiempo, terminó materializándose con Apple Music en Android.
Una buena noticia para los usuarios de Android, una buena noticia para la industria musical, pero una muy mala noticia para Apple. La compañÃa estarÃa viendo cómo sus cifras de ventas en iTunes caen. Y es lógico, su sistema ya no se mantiene, la venta de discos y canciones va a ir desapareciendo poco a poco, y los servicios que ofrecen música en tarifa plana a cambio de una cuota mensual, van a conseguir dominar el mercado. Esto es lo que habrÃa llevado a Apple a plantearse el lanzamiento de iTunes Music para Android.
No serÃa el único lanzamiento de la compañÃa, pues también tendrÃan en proyecto el servicio de música por suscripción, al estilo de Spotify. No obstante, la llegada de este a iOS únicamente no servirÃa para captar a los usuarios que ya llevan muchos años con Spotify, o con Pandora. Por ello, la única opción de Apple serÃa el lanzamiento de su plataforma para Android. Hay que tener en cuenta muchas cosas. Por un lado, las ventas de iTunes suponen nada más y nada menos que el 40% de las ventas musicales de Estados Unidos, y no pueden dejar que ese dominio acabe desapareciendo. Por otro lado, Google ya dispone de su plataforma musical en iOS, además de en Android. Amazon trabaja para ofrecer su servicio de suscripción, y a eso habrÃa que sumarle servicios como Spotify y Pandora.
El mayor problema para Apple es que habrÃa tomado la decisión en una época en la que están en debacle y eso nunca es bueno. La compañÃa de Cupertino ha sido la más valorada del mundo, y todavÃa lo sigue siendo. Pero parece que en lugar de ser ellos los que deciden cómo conducir el mercado, son los demás los que marcan la dirección, y a ellos no les queda otra opción que seguir el mismo camino que los demás, para conseguir mantener el ritmo de ventas. Es preocupante que una compañÃa que se ha caracterizado siempre por la innovación, ahora destaque por tener que ir a remolque de compañÃas como Spotify, que partieron de cero, y que hace años que están demostrando cómo va a ser el mercado, tanto a corto plazo, como en el mismo presente.
Fuente: Billboard
Del iTunes de descargas al Apple Music multiplataforma
El viraje del mercado del pago por descarga al streaming bajo suscripción obligó a Apple a reconvertir su estrategia con Apple Music: catálogo masivo, listas comisariadas por expertos y una experiencia centrada en descubrir y disfrutar sin fricción. El servicio ofrece prueba gratuita durante varios meses y planes individual y familiar a precios competitivos, con un catálogo de más de cien millones de canciones, sin anuncios y con un fuerte foco en privacidad.
La llegada oficial a Android consolidó la apuesta: la app se puede descargar desde Google Play, acumula más de diez millones de instalaciones y funciona en dispositivos con Android 4.3 o superior. En sus inicios, el alta requerÃa crear un Apple ID (sin usar la cuenta de Google) y las canciones descargadas conllevaban DRM para escuchas sin conexión dentro de la app. Con el tiempo, Apple ha ido puliendo esta experiencia y ampliando compatibilidades.
Experiencia en Android: interfaz, secciones y mejoras clave
En Android, Apple Music ha recibido rediseños que priorizan claridad y simplicidad. La pantalla principal muestra la Biblioteca, listas, artistas, álbumes y la música descargada. Además, desde la ventana de reproducción se pueden leer letras de multitud de canciones, una de las funciones más demandadas por los usuarios.
- Para ti: recomendaciones personalizadas de listas, álbumes y artistas según tus gustos.
- Explorar/Nuevo: novedades editoriales, lanzamientos y listas por estado de ánimo o actividad.
- Radio: acceso a emisoras por géneros y a Apple Music Radio/Beats 1, con programación global 24/7.
- Connect: espacio social para que los artistas compartan contenidos exclusivos con sus fans.
- Biblioteca: todo tu contenido organizado y disponible también sin conexión.
La versión de Android ha ido ganando funciones de primera lÃnea: audio sin pérdida y audio espacial para un sonido más inmersivo, y opciones como el fundido cruzado entre temas, que incluso han llegado antes a Android que a ciertas versiones de iOS. Las capacidades de reproducción y conectividad se han ampliado progresivamente para adaptarse al ecosistema Android.
En la fase inicial, la app tuvo limitaciones tÃpicas de una beta, como la ausencia de widget para la pantalla de inicio, la imposibilidad de crear planes familiares desde Android o detalles de tipografÃa por pulir. Con sucesivas actualizaciones, Apple fue incorporando vÃdeos, gestión familiar y mejoras de rendimiento y diseño que han dejado una experiencia más sólida.
Apple Music Radio y el impulso a los contenidos de artistas
Apple Music integra una radio global en directo con presentadores de referencia como Zane Lowe, Ebro Darden y Julie Adenuga. Emite 24/7, con entrevistas, estrenos y sesiones que acercan a los oyentes a sus artistas favoritos. Es accesible de forma gratuita y convive con estaciones comisariadas por expertos, desde música clásica a indie.
La apuesta por el contenido propio se refuerza con estudios creativos y centros de producción repartidos por varias ciudades clave, concebidos para impulsar actuaciones, sesiones y contenidos exclusivos. Además, experiencias como Replay All Time permiten revisar las canciones más escuchadas por cada usuario desde que se unió al servicio, mientras que las listas y especiales editoriales siguen enriqueciendo el catálogo. Incluso iniciativas históricas de la marca, como festivales propios, han adoptado la identidad Apple Music.
Estrategia y competencia: por qué abrirse a Android
Con rivales como Spotify, Pandora, Google/YouTube Music o Amazon empujando el streaming, limitar Apple Music a iOS habrÃa frenado su crecimiento. El peso de iTunes en ventas musicales fue enorme, pero el mercado se desplazó al modelo de suscripción. Estar también en Android se convirtió en condición necesaria para sostener su influencia y proteger su relación con sellos y artistas.
Un hito estratégico adicional fue el lanzamiento de Apple Music Classical, la propuesta para amantes de la música clásica que, por su origen en una adquisición previa, debutó en Android antes que en otras plataformas. Construir sobre la base existente permitió acelerar la disponibilidad, a la vez que Apple seguÃa puliendo la experiencia en su ecosistema.
Hoy, Apple Music opera en decenas de paÃses, sin anuncios, con énfasis en privacidad y disponibilidad en múltiples dispositivos (iPhone, iPad, Mac, Apple TV, altavoces inteligentes, Android y Windows). Lo que empezó como un movimiento a contracorriente respecto a la filosofÃa original de Apple terminó siendo una estrategia multiplataforma que alinea el servicio con la realidad del consumo musical actual y refuerza su propuesta frente a la competencia.