Google стартира проект миналата година, насочен към партньорство с рекламодатели, за да преосмисли как марките ще разказват истории в този свързан свят. Тоест каква би била новата реклама. Той се заема да преоткрие най-известните рекламни кампании, използвайки нови технологии. Така новият проект Изкуство, копие и код, е роден за тази цел и първият резултат от цялата работа е Усмивка на Volkswagen, приложение, което може да измерва "усмивката" на пътуване с кола, било то Volkswagen или друга марка.
Други известни марки като Adidas също ще участват в програмата, въпреки че засега автомобилната марка е първата, която пуска своето приложение, с помощта на разработчиците на Google и с творчески екипи и агенции на Volkswagen. . Те са се фокусирали върху връщането към живот на миналогодишната кампания, в която заложиха на лозунга „Не са милите, а как ги живееш“, което идва да каже нещо от рода на „Километрите нямат значение, важно е как ги живееш“. По този начин те са създали приложение, което е в състояние да измерва „усмивката“, която определя колко забавно може да бъде едно пътуване въз основа на променливи като време, трафик, място, социални взаимодействия и т.н. И е даден пример, когато дългото шофиране в слънчев съботен следобед може да има повече „усмивка“ от пътуването в облачна сутрин в заснежен район.
Във всеки случай, това, което се откроява е, че те са включили функции, които превръщат нормална, класическа кампания в нещо много по-модерно. Например, Усмивка на Volkswagen ни позволява да споделяме пътуването си с нашите контакти в Google+, като публикуваме снимки или видеоклипове, които сме направили сами или някой от нашите спътници, като ги добавяме автоматично към интерактивна карта, където можете да проследите собственото си пътуване. Приложението скоро ще бъде достъпно в своята бета версия и вече можем да поискаме достъп, за да бъдем първите, които ще го тестват чрез уебсайта, създаден за тази цел.
Заявете достъп до бета версията на Volkswagen Smileage of Art, Copy and Code