Google va posar en marxa un projecte l'any passat amb l'objectiu d'associar-se amb anunciants per tornar a imaginar com explicarien les marques les històries en aquest món connectat. És a dir, com seria la nova publicitat. Es va proposar de reinventar les campanyes publicitàries més conegudes utilitzant les noves tecnologies. Així, el nou projecte Art, Copy and Code, naixia a aquest efecte, i el primer resultat de tota la feina és Volkswagen Smileage, una aplicació capaç de mesurar el «smileage» d'un viatge amb cotxe, sigui Volkswagen o de qualsevol altra marca.
Altres marques molt conegudes com Adidas també participaran al programa, encara que de moment, és la marca de cotxes la primera que ha arribat a llançar la seva aplicació, amb l'ajuda dels desenvolupadors de Google i amb els equips creatius i agències de Volkswagen . S'han centrat a tornar a portar a la vida la campanya de l'any passat, en què es recolzaven en el lema «It's not the miles, it's how you live them», que diu alguna cosa així com «No importen els quilòmetres, importa com els vius». Així, han creat una aplicació que és capaç de mesurar el «smileage», que determina com pot ser de divertit un viatge en funció de variants com el temps, el trànsit, el lloc, les interaccions socials, etc. I se'n posa un exemple, on un llarg viatge amb cotxe d'una assolellada tarda de dissabte pot tenir més «smileage» que una travessia durant un matí ennuvolat en una zona nevada.
En qualsevol cas, el que destaca és que han inclòs funcions que converteixen una campanya normal, clàssica, en una cosa molt més moderna. Per exemple, Volkswagen Smileage permet compartir el nostre viatge amb els nostres contactes de Google+, publicant fotografies o vídeos que haguem fet nosaltres mateixos o qualsevol dels nostres acompanyants, afegint aquestes automàticament a un mapa interactiu on es podrà seguir el propi viatge. L'aplicació aviat estarà disponible a la seva versió Beta i ja podem sol·licitar l'accés per ser els primers a provar-la a través de la pàgina web creada per a aquest fi.
Sol·licitar accés a Beta de Volkswagen Smileage d'Art, Copy and Code