Google minulý rok spustil projekt zaměřený na partnerství s inzerenty, aby si znovu představili, jak by značky vyprávěly příběhy v tomto propojeném světě. Tedy jaká by byla nová reklama. Rozhodl se znovu objevit nejznámější reklamní kampaně pomocí nových technologií. Tedy nový projekt Umění, kopie a kód, se pro tento účel zrodila a prvním výsledkem celé práce je Smajlík Volkswagen, aplikaci schopnou měřit „úsměv“ z cesty autem, ať už jde o Volkswagen nebo jakoukoli jinou značku.
Programu se zúčastní i další známé značky jako Adidas, i když prozatím je automobilová značka první, kdo spouští svou aplikaci, s pomocí vývojářů Google a kreativních týmů a agentur Volkswagenu. Zaměřili se na oživení loňské kampaně, ve které vsadili na slogan „Nezáleží na mílích, ale na tom, jak je prožiješ“, který říká něco jako "Na kilometrech nezáleží, záleží na tom, jak je prožijete." Vytvořili tak aplikaci, která je schopna měřit „úsměv“, který určuje, jak zábavný může být výlet na základě proměnných, jako je čas, provoz, místo, sociální interakce atd. A je uveden příklad, kdy dlouhá jízda za slunečného sobotního odpoledne může mít větší „úsměv“ než výlet v zataženém ránu v zasněžené oblasti.
V každém případě vyniká tím, že obsahují funkce, které promění běžnou klasickou kampaň v něco mnohem modernějšího. Například, Smajlík Volkswagen nám umožňuje sdílet naši cestu s našimi kontakty na Google+, zveřejňovat fotografie nebo videa, které jsme pořídili my sami nebo kterýkoli z našich společníků, a automaticky je přidat na interaktivní mapu, kde můžete sledovat svůj vlastní výlet. Aplikace bude brzy k dispozici ve své beta verzi a již nyní můžeme požádat o přístup, abychom ji mohli otestovat jako první prostřednictvím webové stránky vytvořené pro tento účel.
Požádejte o přístup k beta verzi Volkswagen Smileage of Art, Copy and Code