Jeg husker stadig de år, hvor Hugo Barra forlod Google for at gå til et firma kendt som Xiaomi. Så alt det var meget ... Nå, lad os ikke dramatisere, for ikke så længe siden. Men det virker som en evighed siden, at Xiaomi skulle nå Vesten. Signeringen af Hugo Barra så ud til at være signaturen til den internationale lancering. Og vi køber stadig Xiaomi-telefoner gennem internationale distributører. Men nu siges det for så mange gange, at Xiaomi "snart" kommer til Vesten.
Xiaomi kommer til Vesten
Hugo Barra siger det, og han siger det i et interview med Bloomberg, selvom han stadig ikke taler om datoer eller lanceringsåret. Han taler ikke om slutningen af 2016. Han taler ikke om 2017. Selvom det ser ud til, at det ikke giver meget mening at tænke på 2018 som, hvad det ville være "snart", gør det? Så vi bliver stående og tænker, at hvis det ikke er i år, vil det være det næste, når Xiaomi-telefoner endelig officielt ankommer til Vesten. Så bliver det nødvendigt at debattere, hvad Vesten er. Refererer de kun til USA eller også til Europa? Det amerikanske marked er mere relevant både for antallet af brugere og for det faktum, at USA er et enkelt land og ikke udgør de problemer, som Europa stiller med hensyn til de forskellige markeder.
Hvorom alting er, er flere detaljer om, hvordan smartphones vil blive solgt, ved at blive specificeret, gennem online-distributører og også gennem markedsføring på sociale medier. Hvad oversat i Spanien betyder, at dem, der vil sælge flest mobiler, er Amazon, og så vil der være nogle andre netbutikker, der også vil sælge Xiaomi, selvom de næppe vil konkurrere med Amazon, med undtagelse af meget specialiserede butikker.
På markedsføringsniveau behøver de virkelig ikke gøre meget mere. Mærket er mere end kendt i Europa, og medierne vil give al den relevans, de har brug for, til dets landing i Vesten. Alligevel, ja, det er stadig uvist, om Xiaomi formår at nå Vesten med de samme priser, som det har i Asien. I så fald vil den også her være en stjerne på smartphonemarkedet. Meget af virksomhedens succes afhænger af det.