Google hat im vergangenen Jahr ein Projekt gestartet, das darauf abzielt, in Zusammenarbeit mit Werbetreibenden zu überdenken, wie Marken in dieser vernetzten Welt Geschichten erzählen. Das heißt, wie würde die neue Werbung aussehen. Er machte sich daran, die bekanntesten Werbekampagnen mit neuen Technologien neu zu erfinden. Somit ist das neue Projekt Kunst, Kopie und Code, wurde zu diesem Zweck geboren, und das erste Ergebnis aller Arbeit ist Volkswagen Lächeln, eine Anwendung, die das "Lächeln" einer Autofahrt messen kann, sei es Volkswagen oder eine andere Marke.
Andere bekannte Marken wie Adidas werden ebenfalls an dem Programm teilnehmen, obwohl die Automarke derzeit die erste ist, die ihre Anwendung mit Hilfe von Google-Entwicklern und mit den Kreativteams und Agenturen von Volkswagen auf den Markt bringt. Sie haben sich darauf konzentriert, die letztjährige Kampagne wieder zum Leben zu erwecken, bei der sie sich auf den Slogan verlassen haben «Es sind nicht die Meilen, sondern wie man sie lebt», was soviel heißt wie "Die Kilometer sind egal, es kommt darauf an, wie man sie lebt." So haben sie eine Anwendung geschaffen, die in der Lage ist, den «Smileage» zu messen, der anhand von Variablen wie Zeit, Verkehr, Ort, soziale Interaktionen usw. bestimmt, wie viel Spaß eine Fahrt machen kann. Und es wird ein Beispiel gegeben, bei dem eine lange Fahrt an einem sonnigen Samstagnachmittag mehr "Lächeln" haben kann als eine Fahrt an einem bewölkten Morgen in einer verschneiten Gegend.
Auffällig ist in jedem Fall, dass sie Funktionen eingebaut haben, die aus einer normalen, klassischen Kampagne etwas viel Moderneres machen. Zum Beispiel, Volkswagen Lächeln ermöglicht es uns, unsere Reise mit unseren Google+-Kontakten zu teilen, Fotos oder Videos zu veröffentlichen, die wir selbst oder unsere Begleiter aufgenommen haben, und diese automatisch zu einer interaktiven Karte hinzuzufügen, auf der Sie Ihre eigene Reise verfolgen können. Die Anwendung wird in Kürze in der Beta-Version verfügbar sein und wir können jetzt Zugang anfordern, um sie als erste über die zu diesem Zweck erstellte Website zu testen.
Fordern Sie Zugang zur Beta von Volkswagen Smileage von Art, Copy and Code an