Quién iba a decir que la compañía que iba a ser capaz de competir con Apple y Samsung iba a ser Xiaomi. Se ha publicado la lista de smartphones más vendidos en uno de los meses analizados. En ella nos encontramos tres smartphones de Apple, cinco terminales de Samsung; y la sorpresa, dos smartphones de Xiaomi, el Hongmi Redrice y el Mi 3.
Ya sabemos que Xiaomi es una compañía que triunfa en China cada vez que lanza un nuevo smartphone. Sin embargo, lo cierto es que el hecho de que no operen en España de una manera activa, y en general, en todo Occidente, hace que muchos usuarios no conozcan la marca salvo por este tipo de noticias. No obstante, el que sean capaces de competir con Apple y Samsung demuestra que su llegada masiva al resto del mundo será una gran noticia para todos, y podrá suponer una seria amenaza para las dos compañías que ahora mismo controlan el mercado.
En la lista de smartphones más vendidos del mes de febrero nos encontramos los tres teléfonos inteligentes que tiene Apple a la venta, el iPhone 5s, el iPhone 5c y el iPhone 4S. También nos encontramos el Galaxy Note 3 y el Galaxy S4, que son los cinco más vendidos. Sin embargo, en los otros cinco que más se han vendido, solo podemos destacar los Xiaomi, pues los otros son los Galaxy S3, Galaxy S3 Mini y Galaxy S4 Mini. Podemos deducir muy fácilmente que si no fuera por los Xiaomi Hongmi Redrice y Xiaomi Mi 3, habría otros dos smartphones de Samsung.
Qué explica el auge de Xiaomi frente a Apple y Samsung
El ascenso de Xiaomi se apoya en un modelo de negocio online, lanzamientos con disponibilidad limitada y una política de precios agresivos que acerca prestaciones de gama alta al gran público. El hardware compite con lo mejor del mercado y la capa de software MIUI, junto a una comunidad muy activa, refuerza la fidelidad del usuario. Este enfoque ha sido tan eficaz que Huawei y Lenovo han replicado la idea con terminales asequibles vendidos principalmente a través de la red.
Los números avalan la estrategia: en uno de sus ejercicios recientes, Xiaomi comunicó más de 61,1 millones de teléfonos vendidos y unos ingresos cercanos a 12.000 millones de dólares. Antes, ya había mostrado un ritmo potente con 26,1 millones de unidades en su primer semestre y trimestres con 11 millones de smartphones. El crecimiento interanual de más del 300% en uno de esos periodos destaca la tracción que ha ganado la marca a escala global.
Expansión internacional y mercados clave
Además de su fortaleza en China, la compañía opera en varios mercados asiáticos y ha señalado su intención de crecer en el sudeste del continente y más allá, con objetivos en México, Turquía y Brasil. India es un mercado clave: en sus primeros pasos allí, logró más de un millón de unidades en cinco meses, pese a obstáculos como disputas de patentes con Ericsson. Xiaomi supera los 5.000 empleados y trabaja en un ecosistema de productos conectados sostenido por un centenar de departamentos, lo que diversifica ingresos y refuerza su propuesta de valor.
El ranking de Counterpoint y la foto del mercado
El listado de Counterpoint, basado en 35 países y en ventas reales (no envíos), situó al iPhone 5s como el móvil más vendido y al Galaxy S5 en segunda posición. Samsung colocó además varios modelos en el top: Galaxy S4, Note 3, Galaxy S4 Mini y Grand 2. Apple añadió el iPhone 5c y el iPhone 4S, mientras que Xiaomi se coló con el Mi 3 y el Hongmi/Redrice. Cerca de ese top quedaron el Sony Xperia Z1, Moto G, Huawei Honor 3C y LG G2, lo que refuerza la idea de un segmento medio cada vez más competitivo.
Con este contexto, que Xiaomi destaque junto a Apple y Samsung no es casualidad: su fórmula de precio, canal y producto funciona. Si la compañía mantiene su política de valor al desembarcar con fuerza en Europa y América, su impacto en cuota y en la oferta disponible para el usuario podría ser aún mayor.
