Según Kantar Worldpanel ComTech, que ha hecho un estudio sobre las cuotas de mercado de lo sistemas operativos en los países más importantes del mundo, en España el 92,5% de los smartphones vendidos en los últimos meses utilizan Android como sistema operativo, siendo así el país con mayor proporción de smartphones Android en el mercado de los últimos meses. En los cinco principales países de Europa, un 70,4%.
Los datos son realmente destacables. Ya hace un par de semanas decíamos que España era el último reducto Android del mundo. Las estadísticas en aquel momento provenían únicamente del uso de Twitter en los smartphones. Sin embargo, en este caso ya no se analiza una aplicación concreta, sino que se analiza el porcentaje en general de sistemas operativos. Los sistemas operativas que se han tenido en cuenta al realizar el estudio son Android, iOS, BlackBerry, Windows Phone, Symbian, y Otros que se han considerado como una única categoría. Los países de los cuales tenemos resultados son Alemania, Francia, Reino Unido, Italia, México, Estados Unidos, China, Australia y obviamente, España. Aunque, además de todo eso, también tenemos un resultado de los cinco principales países europeos.
En lo que se refiere a España, el 92,5% de los smartphones vendidos en los últimos tres meses hasta mayo son Android. Este dato es realmente destacable, y supone una mejora en más de ocho puntos de los datos obtenidos el año pasado en el mismo periodo, los últimos tres meses hasta mayo. iOS se queda con un 4,7%, con un crecimiento muy pequeño, y Windows casi sigue igual, con un 1,9%. En todos lo demás países del mundo se repite la situación, con Android dominando, aunque a menor nivel. De hecho, en Estados Unidos la diferencia no es muy grande, donde Android tiene un 52% y iOS un 41,9%. En Europa, que incluye cinco países, como España, Italia, Alemania, Reino Unido y Francia, Android tiene un 70,4% del mercado, siendo la única que ha mejorado desde el año pasado, junto a Windows Phone. iOS pierde cuota de mercado, con un 17,4%.
Sin duda, todos estos datos son realmente destacables, puesto que vienen a confirmar que España es un país donde Android domina el mercado. Las razones podrían ser muchas, pero probablemente tenga mucho que ver el hecho de que España sea el país con mayor proporción de smartphones por habitante. El que aquí se compren más smartphones podría haber hecho que, ante la falta de innovación de Apple, los usuarios hayan optado por comprar nuevos smartphones, encontrando como únicas opciones los nuevos Android..
Contexto actual de cuota y tamaño del mercado
Al margen de aquel estudio, las mediciones más recientes de organismos y consultoras confirman que Android sigue siendo mayoritario en España, con una participación que se mueve habitualmente entre tres cuartas partes y cuatro quintas partes del parque de usuarios, mientras que iOS crece de forma sostenida. El mercado local supera una facturación anual de los tres mil millones de euros y mantiene perspectivas de incremento moderado a medio plazo.
España cuenta con más de 42 millones de usuarios de smartphone y avanza hacia cifras cercanas a los 45 millones, lo que consolida un ecosistema muy maduro. Tras el impacto de la pandemia —que redujo temporalmente las ventas—, el volumen anual se estabiliza en el entorno de 10–11 millones de unidades.
El gasto medio por dispositivo crece con el tiempo: el ticket se sitúa alrededor de los 300 euros, por encima de la media europea y global, reflejando una preferencia por terminales de mayor valor.
Preferencias de sistema operativo y perfil demográfico
Los paneles de consumo nacionales indican que una amplia mayoría de usuarios con smartphone declaran usar Android, mientras que iOS concentra una base más joven. Entre quienes eligen iPhone abundan los menores de 35 años, y en Android hay mayor presencia de usuarios de más de 50 años. Este sesgo demográfico ayuda a entender diferencias de precio, ciclo de renovación y preferencia por determinadas marcas.
- WhatsApp sigue siendo la app principal para mensajería y videollamadas, con uso casi universal.
- La navegación móvil y el acceso a redes sociales son actividades diarias para la mayoría.
- Las llamadas móviles superan ampliamente al teléfono fijo y el uso de SMS es residual.
Marcas líderes y reparto del valor
En España, Xiaomi y Samsung se han alternado el liderazgo en unidades, con Apple ganando terreno en la gama alta. En valor, Apple concentra la mayor parte de los ingresos del mercado gracias al peso del segmento prémium, mientras Samsung refuerza su presencia en la gama alta con las series Galaxy S y plegables. Xiaomi empuja en gama media-alta con una estrategia agresiva de especificaciones/precio, promociones y colaboración fotográfica.
El segmento por encima de 800 euros ya supone una parte relevante de las ventas, y los modelos de más de 1.000 euros ganan visibilidad. Aun así, la batalla por cuota se libra en la gama media-baja, que continúa siendo la mayor por volumen, aunque retrocede lentamente a medida que el precio medio sube.
Europa y panorama global
En Europa, la foto es más equilibrada: Apple y Samsung tienden a quedar muy próximas en cuota, con Xiaomi como tercer actor. Android mantiene dominio regional —menor que en España— e iOS logra cuotas más altas en los mercados de alto poder adquisitivo. En periodos concretos, Apple ha retomado el liderato por envíos, mientras marcas como Motorola y HONOR progresan en nichos y países específicos.
A escala global, el mercado muestra fases de crecimiento plano y ajustes de inventario. Samsung acostumbra a liderar en unidades, Apple resiste en los tramos prémium y Xiaomi estabiliza su presencia, con variaciones periódicas según campañas y lanzamientos.
Conectividad 5G, IA y ciclos de renovación
La cobertura 5G supera ya a la inmensa mayoría de la población y avanza hacia la plena disponibilidad. La penetración de smartphones compatibles también crece con fuerza, superando claramente la mitad del parque y acercándose a cuotas muy altas.
En inteligencia artificial embarcada, una parte importante del catálogo todavía carece de NPU dedicada, aunque los lanzamientos recientes aceleran la transición. Por ahora, las funciones de IA se perciben como un plus en fotografía, traducción y productividad, pero sin un golpe disruptivo de demanda. El usuario prefiere móviles que duren más años, con mejor soporte de actualizaciones y mayor valor percibido, lo que empuja el precio medio al alza y alarga los ciclos de renovación.
Con todo, el patrón que dibujan las fuentes es coherente: Android mantiene la hegemonía en España gracias a la amplitud de oferta y a su fortaleza en gama media, mientras iOS concentra más valor en la parte alta. El equilibrio entre precio, especificaciones, actualizaciones y servicios seguirá determinando la elección del usuario, con un mercado muy competitivo y sensible a promociones en el canal.
