Desde su presentación, el OnePlus One se propuso cambiar el mercado y, en cierta manera, lo ha conseguido. La compañía permite conseguir el smartphone sin invitación, simplemente accediendo a la web de OnePlus. No obstante, las invitaciones volverán para el OnePlus 2, que seguirá el mismo camino.
OnePlus One, cómpralo sin invitación
Se acabaron las invitaciones para siempre en lo que respecta al OnePlus One. Recuerdo perfectamente que conseguir una invitación para comprar el smartphone era algo por lo que uno casi podía sentirse privilegiado. Con el paso del tiempo fue mucho más sencillo conseguir invitación, y muchos usuarios la consiguieron. Además, ha habido algunas temporadas en las que se ha permitido comprar el smartphone sin invitación, pero a pesar de ello, hasta ahora seguía siendo necesario, salvo promoción especial, tener una de estas invitaciones. Ahora eso se ha acabado, y cualquier usuario podrá comprar el OnePlus One desde la web de la compañía. OnePlus espera poder responder a la demanda que tendrán del smartphone, después de haber vendido más de un millón de unidades y haber decaído un poco el interés por el smartphone por motivos obvios.
En su primera gran apertura, OnePlus acompañó la compra sin invitación con promociones puntuales como descuentos del 75% en fundas, protectores premium o disponibilidad puntual de carcasas StyleSwap (como la de bambú) hasta agotar existencias. Además, la marca realizó ventanas de compra abiertas de una a varias horas e incluso campañas semanales con 24 horas de compra libre en un día concreto, estrategias que ayudaron a gestionar la demanda y a generar interés sin cerrar del todo el grifo.
El OnePlus 2 también requerirá invitaciones
Eso sí, si pensabas que te ibas a poder olvidar de las invitaciones, estabas muy equivocado. El OnePlus 2 volverá de nuevo a traer las invitaciones. Y es que, no estamos hablando de una compañía como Samsung, que tiene una capacidad de producción inmensa, sino de una compañía que presentó su primer smartphone hace un año, y que ha tenido que hacer frente a un millón de unidades vendidas. El OnePlus 2 probablemente tendrá mejores resultados. Y sea así o no, lo que no pueden hacer es permitir la venta libre del mismo, pues una cantidad de pedidos que no puedan responder sería fatal para la compañía. Las invitaciones les permiten ir limitando la cantidad de smartphones que venden y la producción a la que tienen que hacer frente. Así, es de esperar que el smartphone no tarde demasiado en llegar, al menos en ser presentado, para que los usuarios puedan ir teniendo tiempo de conseguir una invitación y solicitar la compra del móvil, sobre todo teniendo en cuenta que a finales de año podrían lanzar otro, de gama económica, pero otro smartphone al fin y al cabo.
El uso de invitaciones en el OnePlus 2 responde a dos factores: por un lado, controlar la demanda para no sobrepasar su capacidad de fabricación; por otro, seguir alimentando el hype con aperturas puntuales sin restricciones durante periodos concretos. La marca ha alternado ambos enfoques con el objetivo de que los primeros compradores no se queden sin su unidad a la vez que mantiene una cadencia de producción sostenible. En distintos ciclos se vio cómo OnePlus acortó progresivamente el tiempo necesario para pasar de invitaciones a venta abierta, a medida que mejoraba la planificación y el análisis de su mercado potencial.
Invitaciones: expectativas, control de stock y sus pros y contras
OnePlus utilizó las invitaciones como un arma de doble filo. Por un lado, creaba expectación y sensación de exclusividad (cada ventana de compra se convertía en noticia); por otro, mitigaba el riesgo de fabricar más de lo que podían servir. Entre sus ventajas, el sistema permitió modular el stock repartiendo invitaciones según la producción disponible y, cuando el ritmo lo permitía, abrir la compra de forma temporal. Entre sus inconvenientes, además del cansancio de los usuarios, aparecieron fenómenos como el mercado negro de invitaciones o compradores que se marchaban a otras marcas por no querer esperar.
Con el tiempo, OnePlus demostró capacidad para pasar a ventas abiertas con menos fricción. Incluso su cofundador ha replicado el modelo en otros proyectos, señal de que, pese a las críticas, la fórmula funciona para empresas con producción limitada que prefieren vender a medida que salen unidades de la línea de fabricación en lugar de retrasar indefinidamente la comercialización.
Software y soporte: de CyanogenMod a OxygenOS
El OnePlus One nació con CyanogenMod, un detalle diferencial para los más entusiastas. Sin embargo, la marca optó más adelante por su propia capa, OxygenOS, con el objetivo de controlar mejor el ciclo de actualizaciones y ofrecer un soporte más coherente a largo plazo. Este cambio vino acompañado de periodos de transición con actualizaciones OTA clave (como saltos de versión de Android) y movió a OnePlus a redefinir su relación con sus socios de software.
Para el usuario final, la compra sin invitación a través de la tienda oficial garantiza recibir el dispositivo con el firmware esperado y facilita acceder a actualizaciones y parches en tiempo y forma. Además, evita los riesgos de adquirir unidades manipuladas por terceros y simplifica los trámites de garantía y servicio técnico.
De momento, lo único que podemos comprar es el OnePlus One. Y eso sí, con un descuento del 75% en las fundas del smartphone durante 24 horas. Con la venta abierta del OnePlus One y el sistema de invitaciones para el OnePlus 2, la compañía ha logrado un equilibrio entre la escalabilidad y la creación de interés: compra directa cuando la producción lo permite y reservas reguladas cuando la demanda puede desbordarse.
