Google käivitas eelmisel aastal projekti, mille eesmärk on teha koostööd reklaamijatega, et mõelda uuesti, kuidas kaubamärgid selles ühendatud maailmas lugusid räägiksid. Ehk kuidas oleks uus reklaam. Ta otsustas uusi tehnoloogiaid kasutades uuesti leiutada tuntumad reklaamikampaaniad. Seega uus projekt Kunst, koopia ja kood, sündis selleks ja kogu töö esimene tulemus on volkswagen naeratus, rakendus, mis suudab mõõta autoreisi "naeratust", olgu selleks siis Volkswagen või mõni muu mark.
Programmis osalevad ka teised tuntud kaubamärgid nagu Adidas, kuigi praegu on automark Google'i arendajate ning Volkswageni loominguliste meeskondade ja agentuuride abiga esimene, kes oma rakenduse käivitab. Nad on keskendunud eelmise aasta kampaania taaselustamisele, mille käigus nad tuginesid loosungile "Asi pole miilides, vaid selles, kuidas sa neid elad.", mis tähendab midagi sellist: "Kilomeetrid ei oma tähtsust, loeb see, kuidas te neid elate." Nii on nad loonud rakenduse, mis on võimeline mõõtma «naeratust», mis määrab, kui lõbus võib reis kujuneda, võttes aluseks sellised muutujad nagu aeg, liiklus, koht, sotsiaalne suhtlus jne. Ja tuuakse näide, kus päikesepaistelisel laupäeva pärastlõunal pikal sõidul võib olla rohkem "naeratust" kui pilvisel hommikul lumises piirkonnas.
Igal juhul torkab silma see, et need on kaasanud funktsioone, mis muudavad tavalise klassikalise kampaania millekski palju kaasaegsemaks. Näiteks, volkswagen naeratus võimaldab meil jagada oma reisi oma Google+ kontaktidega, avaldades enda või mõne meie kaaslase tehtud fotosid või videoid, lisades need automaatselt interaktiivsele kaardile, kus saate oma reisi jälgida. Rakendus on peagi saadaval ka beetaversioonis ja juba praegu saame taotleda juurdepääsu selleks loodud veebilehe kaudu, et olla esimene, kes seda testib.
Taotlege juurdepääsu Volkswagen Smileage of Art, Copy and Code beetaversioonile