Si creíais que Facebook no iba a continuar insistiendo en el mundo de la publicidad online, es que estabais muy equivocados. La compañía liderada por Mark Zuckerberg parece preparada para lanzar su propia plataforma de publicidad para móviles, que competiría con AdMob de Google y también con iAd de Apple. Los datos de los usuarios serían determinantes para elegir publicidad adecuada.
¿Cómo crear publicidad que sea más efectiva que la de la competencia? Teniendo más datos sobre los usuarios que la competencia. Y pocas compañías tienen más datos sobre los usuarios que Google y Facebook. Sin embargo, esta última solo cuenta con una plataforma de publicidad dentro de su propia red social. Ahora, su nueva plataforma móvil de publicidad llegaría para que incluso los creadores de aplicaciones para móviles puedan integrar la publicidad de Facebook, en lugar de la de AdMob de Google.
La ventaja es que el que busca publicitarse, cuenta con datos de primera mano de los usuarios con los que no cuenta Google, por ejemplo. En el buscador, casi toda la publicidad tiene que ver con una búsqueda o con dónde nos encontramos navegando, o dónde hemos estado anteriormente. Sin embargo, en Facebook la publicidad podría estar relacionada con lo que nos gusta o aquello de lo que hablamos. Es tal y como funcionan ahora, pero con una diferencia muy grande, y es que en vez de estar presentes únicamente en la red social, ahora también podrán aparecer sus anuncios en una aplicación. Supongamos que Angry Birds contara con un banner en el que apareciera el link de compra del nuevo disco de un grupo musical que nos gusta. Eso es posible solo gracias a Facebook, pero no gracias a Google, y es lo que trata de conseguir la compañía de la red social. No viene nada mal que a Apple y Google les salga competencia, pues hasta ahora dominaban completamente el mercado de la publicidad. Este movimiento podría anunciarse en una conferencia de desarrolladores de Facebook.
¿Qué es y cómo funciona la plataforma de anuncios móviles de Facebook?
La apuesta de Facebook (Meta) se apoya en su enorme grafo social y en capacidades avanzadas de segmentación. La publicidad puede mostrarse en Facebook e Instagram, pero también en apps y sitios de terceros a través de Meta Audience Network. Esto permite impactar a usuarios fuera de la red social, manteniendo la coherencia de segmentación y optimización.
Gracias a señales como intereses, interacción con contenido y comportamiento en las propiedades de Meta, el sistema puede seleccionar a la audiencia con mayor probabilidad de realizar la acción deseada (clic, descarga, compra). Además, las ubicaciones se optimizan automáticamente con Advantage+, que redistribuye presupuesto hacia los emplazamientos con mejor rendimiento.
Creación y gestión desde el móvil: Meta Business Suite y Ads Manager
Con la app de Meta Business Suite para móviles puedes crear un anuncio para varias plataformas y llegar a más clientes en Facebook e Instagram. Desde la sección Anuncios, el flujo incluye definir el objetivo, revisar el botón de llamada a la acción, activar categoría especial si aplica (empleo, vivienda, finanzas o política), elegir audiencia (incluida Advantage+), seleccionar ubicaciones, presupuesto, duración y método de pago, y finalmente publicar. Tras la revisión, podrás ver resultados en las pestañas Anuncios e Insights.
Además, con la app Ads Manager puedes: obtener insights en tiempo real, activar o pausar campañas, recibir alertas, comparar conjuntos de anuncios en vista lado a lado y cambiar entre Páginas y cuentas publicitarias. Las notificaciones push te mantienen al tanto de cualquier cambio relevante.
En el Administrador de Anuncios para escritorio dispones de Creación Guiada (ideal para empezar) y Creación Rápida. Puedes editar textos, presupuesto, segmentación y posicionamientos de varios anuncios a la vez, publicar cambios al instante y consultar informes para ajustar sobre la marcha.
Ubicaciones disponibles y recomendaciones
Las ubicaciones determinan dónde se mostrarán los anuncios: Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp, Threads y Audience Network (según objetivo y formato). Meta recomienda Advantage+ Ubicaciones para maximizar el rendimiento con el mismo coste. Los anuncios que se crean al promocionar publicaciones suelen activar por defecto el formato multianunciante, que puedes desactivar en Ads Manager.
Entre las ubicaciones destacadas se incluyen: Feed de Facebook (móvil y ordenador), Feed de Instagram, Feed del perfil de Instagram (para mayores de 18 años), Columna derecha de Facebook (solo ordenador), Stories, Reels (incluidos los del perfil de Instagram), y resultados de búsqueda en Facebook e Instagram. No todas las combinaciones están disponibles para todos los formatos u objetivos.
Promoción de aplicaciones y captación de usuarios
Si tu objetivo es impulsar descargas o reactivar usuarios, elige el objetivo de promoción de la aplicación. Dirige al usuario a App Store o Google Play y mide eventos mediante el SDK de Facebook para optimizar hacia acciones valiosas (registro, compra, nivel alcanzado). Con esto podrás crear audiencias similares y maximizar el valor por usuario.
En cuanto al tipo de compra, para la mayoría de casos de captación se recomienda la subasta (frente a alcance y frecuencia) por su mayor control de audiencia, presupuesto y duración, además de permitir ediciones continuas. Activa todas las ubicaciones compatibles para que el sistema asigne presupuesto a las que ofrezcan mejor coste por resultado.
Para el contenido, muestra la app en uso en un dispositivo, enfatiza la propuesta de valor con cifras si procede y elige llamadas a la acción claras (por ejemplo, Instalar). La experiencia posterior al clic debe enviar directamente a la tienda correspondiente para reducir fricción. Mide y itera con métricas como impresiones, interacciones y compras atribuibles.
Negocios locales: geolocalización y llamadas a la acción
Facebook introdujo una opción pensada para negocio local: “promociona tu negocio local”, con segmentación por radio alrededor de tu ubicación (por ejemplo, 1 km), además de filtros por edad y sexo. Entre las llamadas a la acción disponibles destacan: Me gusta esta página, clic para llamar y cómo llegar, esenciales para captar intención inmediata desde el móvil.
Esta orientación geográfica acerca los anuncios a personas con alta probabilidad de visita y facilita el contacto directo gracias al botón de llamada. La visibilidad de la sección de anuncios en la interfaz puede cambiar, pero las opciones siguen siendo accesibles desde el panel de la página y las aplicaciones móviles oficiales.
Con una combinación de segmentación granular, ubicaciones optimizadas y gestión desde el móvil, la plataforma de anuncios móviles de Facebook se posiciona como alternativa sólida frente a los grandes players del sector, aportando alcance, control y capacidad de medir lo que realmente importa para el negocio.
