Je me souviens encore de ces années où Hugo Barra a quitté Google pour rejoindre une entreprise connue sous le nom de Xiaomi. Alors tout ça, c'était beaucoup... Bon, ne dramatisons pas, il n'y a pas si longtemps. Mais il semble qu'il y a une éternité que Xiaomi allait atteindre l'Occident. La signature d'Hugo Barra semblait être la signature de ce lancement international. Et nous achetons toujours des téléphones Xiaomi via des distributeurs internationaux. Mais maintenant, pour la énième fois, on dit que Xiaomi arrivera "bientôt" en Occident.
Xiaomi vient en Occident
Hugo Barra le dit, et il le dit dans une interview accordée à Bloomberg, bien qu'il ne parle toujours pas de dates ni d'année de lancement. Il ne parle pas de fin 2016. Il ne parle pas de 2017. Même s'il semble que penser à 2018 comme ce qu'il serait « bientôt » n'a pas beaucoup de sens, n'est-ce pas ? Nous allons donc penser que si ce n'est pas cette année, ce sera la prochaine lorsque les téléphones Xiaomi arriveront enfin officiellement en Occident. Ensuite, il faudra débattre de ce qu'est l'Occident. Se réfèrent-ils uniquement aux États-Unis ou aussi à l'Europe ? Le marché américain est plus pertinent à la fois pour le nombre d'utilisateurs et pour le fait que les États-Unis sont un seul pays et ne pose pas les problèmes que pose l'Europe vis-à-vis des différents marchés.
Quoi qu'il en soit, plus de détails sur la façon dont les smartphones seront vendus commencent à être spécifiés, via les distributeurs en ligne, mais aussi via le marketing des médias sociaux. Ce qui se traduit en Espagne signifie que ceux qui vendront le plus de téléphones mobiles sont Amazon, puis il y aura d'autres magasins en ligne qui vendront également Xiaomi, bien qu'ils ne concurrenceront guère Amazon, à l'exception des magasins très spécialisés.
Au niveau du marketing, ils n'ont pas vraiment besoin d'en faire beaucoup plus. La marque est plus que connue en Europe, et les médias donneront toute la pertinence dont ils ont besoin à son atterrissage en Occident. Pourtant, oui, il reste à voir si Xiaomi parvient à atteindre l'Occident avec les mêmes prix qu'en Asie. Si c'est le cas, ce sera là aussi une star sur le marché des smartphones. Une grande partie du succès de l'entreprise en dépend.