Google a lancé l'année dernière un projet visant à établir un partenariat avec des annonceurs pour réinventer la façon dont les marques raconteraient des histoires dans ce monde connecté. C'est-à-dire à quoi ressemblerait la nouvelle publicité. Il a entrepris de réinventer les campagnes publicitaires les plus connues en utilisant les nouvelles technologies. Ainsi, le nouveau projet Art, copie et code, est né à cet effet, et le premier résultat de tout le travail est Volkswagen Sourire, une application capable de mesurer le "smileage" d'un trajet en voiture, que ce soit Volkswagen ou toute autre marque.
D'autres marques bien connues telles qu'Adidas vont également participer au programme, même si pour l'instant, la marque automobile est la première à lancer son application, avec l'aide des développeurs de Google et des équipes créatives et agences de Volkswagen. . Ils se sont concentrés sur la relance de la campagne de l'année dernière, dans laquelle ils se sont appuyés sur le slogan «Ce ne sont pas les kilomètres, c'est la façon dont vous les vivez», ce qui revient à dire quelque chose comme "Les kilomètres n'ont pas d'importance, c'est la façon dont vous les vivez qui compte". Ainsi, ils ont créé une application capable de mesurer le « smileage », qui détermine à quel point un voyage peut être amusant en fonction de variables telles que le temps, le trafic, le lieu, les interactions sociales, etc. Et un exemple est donné, où un long trajet en voiture un samedi après-midi ensoleillé peut avoir plus de « sourire » qu'un voyage par un matin nuageux dans une région enneigée.
Dans tous les cas, ce qui ressort, c'est qu'ils ont inclus des fonctions qui transforment une campagne classique et normale en quelque chose de beaucoup plus moderne. Par exemple, Volkswagen Sourire nous permet de partager notre voyage avec nos contacts Google+, en publiant des photos ou des vidéos que nous avons prises nous-mêmes ou l'un de nos compagnons, en les ajoutant automatiquement à une carte interactive où vous pouvez suivre votre propre voyage. L'application sera bientôt disponible dans sa version Beta et nous pouvons d'ores et déjà demander l'accès pour être les premiers à la tester via la page web créée à cet effet.
Demander l'accès à la version bêta de Volkswagen Smileage of Art, Copy and Code