Google ha confirmado que añadirá más publicidad a sus servicios móviles tales cómo Google Now, Gmail e incluso YouTube. Esta expansión se apoya en nuevos formatos como los anuncios Discovery, las galerías de imágenes y los anuncios Showcase Shopping, diseñados para integrar la publicidad de forma más visual y contextual dentro de los feeds que consultamos cada día.
La estrategia no es nueva: Google lleva tiempo añadiendo formatos comerciales en distintos productos. Hace unos meses hablábamos de que Google estaba introduciendo compras y publicidad en el buscador de imágenes, y ahora se suman todavía más espacios y tipos de anuncio pensados para descubrir productos y servicios.
Más apps con anuncios: qué son los anuncios Discovery
Los anuncios Discovery son un formato publicitario pensado para el móvil y para los feeds personalizados de Google. Están diseñados para aparecer de forma nativa en aplicaciones como YouTube, Google Discover (el antiguo Google Now), Gmail y otros espacios donde el usuario consume contenido sin realizar necesariamente una búsqueda concreta.
Son más aplicaciones las que se suman a las políticas de publicidad de Google. Y es que apps como YouTube, el feed de noticias (Google Now/Discover) y otras apps como Gmail, e incluyendo el buscador de imágenes que ya teníamos, son las que ahora han sufrido (o sufrirán) un aumento de la publicidad de venta mientras navegas por ellas. La idea es impactar al usuario mientras descubre contenidos, no solo cuando busca algo de forma activa.
Google los ha llamado anuncios Discovery (anuncios de descubrimiento) puesto que mostrarán productos o servicios que estarás interesado en comprar o descubrir. Será publicidad mayoritariamente de un producto, o de un conjunto de productos, para poder acceder al enlace de la compra de forma inmediata. Estos anuncios combinan imágenes, títulos, descripciones y logotipos de marca que Google mezcla automáticamente gracias a su sistema de aprendizaje automático para mostrar la creatividad con mayor probabilidad de generar interacción o conversión.
Por supuesto todo lo que sea anuncio será advertido, y estarán relacionados con lo que solemos consumir, como pasa en otras redes sociales como Facebook o Instagram. La publicidad intentará ser lo menos intrusiva posible, pero allí estará. Google se apoya en sus señales de audiencia, el historial de navegación y la actividad en sus plataformas para mostrar anuncios altamente segmentados, lo que le permite llegar a usuarios con mayor intención y afinidad hacia determinados productos o servicios.
Para los anunciantes, las campañas Discovery en Google Ads permiten llegar a miles de millones de usuarios con una sola campaña, aprovechando emplazamientos premium como la página de inicio de YouTube, las pestañas Promociones y Social de Gmail y el feed de Discover. Además, estas campañas utilizan estrategias de puja automatizadas orientadas a conversión, como Maximizar conversiones o CPA objetivo, lo que ayuda a optimizar el presupuesto de forma automática.
Anuncios de galería: carruseles de imágenes en el feed
Pero no son el único tipo de anuncios que quieren añadir, también tendremos los anuncios de galería. Estos anuncios consistirán en un carrusel de imágenes con hasta ocho imágenes que podrás ver deslizando, muy parecido a las fotos en slider que tenemos en Instagram para que os hagáis una idea de cómo funcionará. En el entorno de Google Ads, este concepto se traslada a los anuncios Discovery en formato carrusel, donde cada tarjeta puede mostrar una imagen distinta del producto, diferentes variantes o incluso contar una pequeña historia visual.
La compañía de Mountain View afirma que estos anuncios «inspiran al consumidor con un lienzo en blanco para conocer nuevas marcas y productos». Por eso apuesta por estos anuncios de galería con varias imágenes, para ver distintas opciones de productos parecidos que te pueden interesar. Este formato es especialmente útil para ecommerce y marcas que quieren mostrar un catálogo amplio en un solo impacto, ya que el usuario puede desplazarse horizontalmente y explorar varias propuestas antes de hacer clic.
Dentro de las campañas Discovery, los anuncios en carrusel permiten usar entre 2 y 10 imágenes, con relaciones de aspecto recomendadas como 1,91:1 (horizontal) o 1:1 (cuadrada). Cada tarjeta tiene su propio título, lo que ayuda a destacar características concretas, beneficios o diferentes productos de una misma línea. El objetivo es aumentar el tiempo de interacción y mejorar las probabilidades de conversión.
La estética de estos anuncios está pensada para integrarse de forma nativa en el feed donde se muestran. No se permite abusar de llamadas a la acción dentro de la propia imagen ni elementos demasiado invasivos, ya que Google busca que la experiencia resulte lo más orgánica y coherente posible con el entorno de contenido.
Anuncios Showcase Shopping y demostraciones de producto
Estos anuncios son los mismos que vimos en su buscador de imágenes: los anuncios Showcase Shopping, en los que se ven imágenes de cómo el producto puede quedar en un uso real, y que con un toque nos dirigirá al enlace de compra. Su filosofía es similar a la de los Discovery orientados a retail: mostrar un conjunto de productos relacionados para que el usuario pueda explorar alternativas antes de decidirse por uno en concreto.
En estos formatos, las imágenes de contexto tienen un papel clave: se busca que el usuario visualice el producto en una situación real, en lugar de verlo aislado sobre fondo blanco. Esto incrementa la inspiración, mejora la percepción de la marca y acerca el anuncio a la experiencia que ofrecen las redes sociales más visuales.
Todos estos anuncios se irán implementando poco a poco, pero los veremos completamente integrados en la experiencia de uso de los servicios móviles de Google. Para el usuario, supone encontrar más contenido comercial entre las noticias, los vídeos o los correos; para las marcas, abre una vía muy potente para aumentar alcance, conversiones y reconocimiento de marca con campañas basadas en la automatización y en la combinación de múltiples recursos creativos.
Desde el punto de vista de la privacidad y la experiencia de uso, Google insiste en que los anuncios estarán claramente etiquetados y que el control de la personalización seguirá en manos del usuario, que podrá ajustar o limitar en parte los datos utilizados para mostrarle este tipo de publicidad.
¿Tú qué opinas? ¿Ves bien que Google añada más anuncios por los servicios que nos da? ¿O ya hay suficientes por lo que ofrece? ¡Déjalo en comentarios!
