Entre las compañías tecnológicas de todo el mundo, Apple y Google son las más punteras. Sin embargo, incluso entre las dos había una competencia por ver cuál de las dos es la más popular. Según Dow Jones, la compañía de Mountain View ha desbancado a Apple como la empresa con mayor atención mediática por todo el mundo.
Lo que importa es lo que digan los medios. En este caso, todas las estadísticas de Dow Jones provienen de DJX Factiva, que monitoriza empresas en publicaciones impresas en inglés de todo el mundo y deja de lado Internet y la televisión. El periodo de análisis comprende del 1 de enero al 1 de diciembre de un mismo ejercicio anual.
Los datos revelan que Google ha sido mencionada por los medios en torno a 123.769 ocasiones a lo largo del año analizado, con un incremento respecto a ejercicios previos (en torno a 114.954 y 104.071 menciones, respectivamente).
Sin duda alguna, la ausencia de lanzamientos por parte de la compañía de Cupertino durante determinados meses, y la falta de novedades rompedoras en algunos iPhone, pasó factura a la empresa que fundara en su día Steve Jobs. Google, por su parte, siguió una línea ascendente con nuevos smartphones de precio competitivo, una evolución del sistema operativo Android, nuevos equipos con Chrome OS y el popular Chromecast. Además, los picos de atención suelen concentrarse en mayo (conferencias para desarrolladores), abril (resultados y debates de privacidad) y, en el caso de Apple, septiembre (anuncios como iPhone 5S/5C e iOS 7).
Qué mide Dow Jones y cómo interpretarlo
Este ranking cuantifica menciones en prensa escrita en inglés. No mide sentimiento (positivo/negativo), ni impacto en redes, TV o la web. Aun así, sirve para entender el pulso informativo de los gigantes.
Además de Google y Apple, el listado sitúa a otras compañías con altos volúmenes de cobertura. Entre ellas destacan:
- Microsoft, con más de 84.000 menciones y su mes más activo en torno a grandes lanzamientos como Windows 8.1.
- La primera firma no tecnológica es Bank of America, con unas 71.000 apariciones.
- Otras muy citadas: Boeing (61.800), Citigroup (59.276), BP (53.231), Goldman Sachs (51.174), Deutsche Bank (50.069) e IBM (48.734).
Del volumen de prensa al valor de marca
La atención mediática y el valor de marca no son lo mismo, pero suelen ir de la mano. En BrandZ (Millward Brown), Google llegó a superar a Apple como marca más valiosa, con una estimación cercana a 158.843 millones de dólares, mientras Apple quedó en torno a 147.880 millones. El top-10 lo completaron IBM, Microsoft, McDonald’s, Coca-Cola, Visa, AT&T, Marlboro y Amazon. El informe destacó que solo 18 marcas perdieron valor ese año y que el total de las 100 primeras rozó los 2,9 billones de dólares, con el mayor aumento absoluto para Google (unos 45.200 millones) y la mayor subida proporcional para Tencent (casi un 97%). Por sectores, la tecnología agrupó 18 marcas con unos 827.000 millones, y por regiones, las firmas de la Europa continental destacaron por su crecimiento, aunque Norteamérica aportó la mitad de las marcas y dos tercios del valor total.
En Brand Finance Global 500, Google también consiguió adelantar a Apple con un valor estimado de 109.500 millones. La consultora pondera inversión en marketing, familiaridad, lealtad, satisfacción del personal y reputación corporativa para calcular la fortaleza de marca y su contribución al negocio. En ese mismo marco, Lego fue considerada la marca más poderosa, seguida por nombres como Google, Nike, Ferrari y Visa. Según su CEO, David Haigh, Apple experimentó presión por la iteración de modelos de iPhone, mayor competencia (incluida Samsung) y señales de saturación en algunos mercados.
El contexto sectorial refuerza estas tendencias: en servicios financieros, Visa y Mastercard crecieron con el avance hacia pagos sin efectivo; en telecomunicaciones, AT&T superó a Verizon; en medios, Disney cedió posiciones; en bebidas, Coca-Cola y Pepsi ajustaron su valor ante el viraje del consumo; en restauración, McDonald’s, KFC y Domino’s sufrieron la presión de opciones más saludables; y en defensa y aeroespacial, Boeing y Lockheed Martin salieron reforzadas mientras Airbus retrocedió.
Tablets y movilidad: un indicador más
En paralelo, el mercado de tablets mostró cómo la plataforma Android podía superar a iPad en unidades y acercarse en ingresos, en parte por el empuje de modelos más asequibles y el peso del iPad mini en la mezcla de Apple. Aun así, por fabricante, Apple mantuvo una posición destacada frente a rivales como Samsung, ASUS o Amazon, mientras Microsoft buscaba posicionar Windows como alternativa con dispositivos como Surface y el apoyo de socios.
Mirando el conjunto, la combinación de presencia mediática, innovación (Android, publicidad, nube y hardware a buen precio) y una narrativa favorable ayudó a Google a adelantar a Apple en aquel ciclo. Apple, con picos estacionales ligados a iPhone y iOS, conserva una base de marca y fidelidad excepcionales. La fotografía evoluciona con cada periodo y la atención de los medios, los lanzamientos y la percepción de marca siguen moviendo el tablero.
