Google está haciendo cambios constantes en sus plataformas de búsqueda para ofrecer experiencias de uso más visuales y, a la vez, crear nuevas oportunidades para los anunciantes. Hace poco se anunciaba que incorporaría ofertas de comercios en Google Maps y ahora le toca a su buscador de imágenes, sí, el que todos hemos usado y seguimos usando a diario para encontrar inspiración, información y productos. Te contamos con detalle las novedades y cómo afectan tanto a usuarios como a negocios que invierten en publicidad.
Sí, se van a introducir anuncios de venta en Google Imágenes, pero no te preocupes, no se plantean como un formato intrusivo. La idea de Google es integrar estos anuncios de forma que se mezclen con la experiencia visual que ya conoces, pero añadiendo información útil como precios, nombre de producto o acceso directo a la página del anunciante.
Anuncios en Google Imágenes
El funcionamiento será el siguiente: tú buscas algo en Google Imágenes y puede que en la primera fila te aparezcan anuncios para comprar productos relacionados con esa búsqueda. Estos anuncios se mostrarán de forma muy parecida a las imágenes orgánicas, es decir, con un tamaño similar y sin ocupar un espacio desproporcionado, pero con la etiqueta que indica que se trata de contenido patrocinado.
En la parte superior del resultado de imágenes, esos anuncios funcionarán como un bloque específico de resultados patrocinados. A partir de ahí, el resto de filas continuarán mostrando imágenes habituales, de modo que no verás anuncios iguales repartidos por toda la galería. Más abajo durante la búsqueda sí pueden aparecer otros formatos, pero serán de distinta índole y con otras creatividades.
Estos anuncios funcionan de forma muy parecida a los anuncios que ya aparecen en el buscador clásico de Google, donde ves un carrusel de productos arriba del todo. Así que posiblemente ya estés acostumbrado a este sistema y no suponga un choque especialmente fuerte al verlo en tu teléfono móvil o en tu ordenador cuando entres en la sección de Imágenes.
Para los anunciantes, esta posición preferente implica que los anuncios de Google Imágenes se gestionan como parte de las campañas de Shopping, de búsqueda con elementos gráficos y de la Red de Display. El coste se establece con el modelo de coste por clic (CPC) estándar de Google Ads, y se puede consultar el rendimiento específico de estos anuncios segmentando por ubicación de red (Google Imágenes) en los informes de campañas.
Posiblemente sea la mejor forma de implementarlos, ya que es el patrón visual al que Google ya nos tiene acostumbrados y, a la vez, es una integración orgánica y menos molesta. El usuario mantiene una experiencia de exploración de imágenes fluida, pero con la ventaja de poder hacer clic directamente en productos relacionados sin tener que volver a la búsqueda clásica.
¿Venta desde imágenes?
Durante tu búsqueda de imágenes, al pulsar sobre una imagen donde aparezcan productos puede que te salga el nombre del producto, su precio y un enlace para comprarlo en la tienda del anunciante. De esta forma, Google Imágenes se convierte en un punto intermedio entre la inspiración visual y la compra, reduciendo pasos en el proceso de decisión.
Para hacer un símil, sería un estilo parecido al de 21 Buttons, donde te aparece una etiqueta por cada prenda que ves en la fotografía y que te permite acceder directamente a su compra. En el caso de Google Imágenes, estas fotografías también tendrán la advertencia de «patrocinadas» en la parte inferior de la imagen o en la ficha que se abre al ampliarla, lo que ayuda a distinguir el contenido promocionado del orgánico.
Por el momento no hay que preocuparse: las imágenes patrocinadas serán pocas y estarán claramente indicadas. En las fases iniciales solo un porcentaje muy reducido de las búsquedas visuales activa este tipo de anuncios, y la distribución geográfica es progresiva, de manera que puede que tarden en aparecer en determinados países o idiomas.
Google afirma que quiere ofrecer a los anunciantes “una experiencia de compra más rica visualmente e inspiracional”. Por eso apuesta por un formato que combina imagen, texto y señalización de precio, que resulta más interactivo y potencialmente más eficaz que un banner tradicional o un simple enlace de texto en la página de resultados. A nivel de rendimiento, estos anuncios se comportan como el resto de formatos de imagen de Google Ads: permiten medir impresiones, clics, conversiones y atribuir ventas específicas a las búsquedas realizadas en Google Imágenes.
¿Qué opinas? ¿Es una buena implementación? ¿Te da igual? ¿O te molesta que Google ponga más anuncios de los que ya había en su buscador y plataformas? ¡Déjalo en comentarios!
Si eres anunciante, conviene que tengas optimizadas tus campañas de Shopping, Display e incluso formatos Discovery, con imágenes de calidad y tamaños compatibles con todas las ubicaciones. Así, cuando Google amplía la presencia de anuncios en Google Imágenes o en otras superficies visuales, tu marca está preparada para aprovechar ese tráfico con creatividades bien diseñadas y mensajes claros.