Google je prošle godine pokrenuo projekt s ciljem partnerstva s oglašivačima kako bi se ponovno zamislilo kako će brendovi pričati priče u ovom povezanom svijetu. Odnosno, kakva bi bila nova reklama. Namjerio je ponovno osmisliti najpoznatije reklamne kampanje koristeći nove tehnologije. Dakle, novi projekt Umjetnost, kopija i kod, rođen je za tu svrhu, a prvi rezultat svega rada je volkswagen osmijeh, aplikacija koja može izmjeriti "osmijeh" putovanja automobilom, bilo da se radi o Volkswagenu ili bilo kojoj drugoj marki.
U programu će sudjelovati i drugi poznati brendovi poput Adidasa, iako je automobilska marka za sada prva lansirala svoju aplikaciju, uz pomoć Google developera te uz Volkswagenove kreativne timove i agencije. Fokusirali su se na oživljavanje prošlogodišnje kampanje u kojoj su se oslanjali na slogan "Nisu kilometri, nego kako ih živiš", što govori nešto poput "Kilometri nisu bitni, važno je kako ih živiš." Stoga su kreirali aplikaciju koja je sposobna mjeriti «osmijeh», koji određuje koliko zabavno putovanje može biti na temelju varijabli kao što su vrijeme, promet, mjesto, društvene interakcije itd. I naveden je primjer, gdje duga vožnja po sunčanom subotnjem poslijepodnevu može imati više "osmijeha" nego putovanje po oblačnom jutru po snježnom području.
U svakom slučaju, ono što se ističe je da su uključili funkcije koje normalnu, klasičnu kampanju pretvaraju u nešto puno modernije. Na primjer, volkswagen osmijeh omogućuje nam da svoje putovanje podijelimo s našim Google+ kontaktima, objavljujemo fotografije ili videozapise koje smo snimili sami ili bilo koji od naših pratitelja, dodajući ih automatski na interaktivnu kartu na kojoj možete pratiti svoje putovanje. Aplikacija će uskoro biti dostupna u svojoj Beta verziji i sada možemo zatražiti pristup kako bismo je prvi testirali putem web stranice stvorene za tu svrhu.
Zatražite pristup beta verziji Volkswagen Smileage of Art, Copy and Code