Qual è il futuro di Gmail se include la pubblicità?

Questo è un affare, dopotutto. Gmail, il servizio di posta elettronica più popolare al mondo, potrebbe diventare includi pubblicità presto sulla tua app Android. Almeno, questo è quello che sembra da alcune righe di codice che Google ha incluso nell'ultima versione, che potrebbe essere un riflesso di una funzionalità futura. Quali sarebbero le conseguenze per Gmail?

La nuova pubblicità

La pubblicità sarebbe arrivata all'applicazione Gmail per Android tramite un aggiornamento. Ma sarà in futuro, ora tutto ciò che abbiamo sono le righe di codice che troviamo nella versione attuale, che potrebbero essere un'indicazione di qualche funzione che sarebbe arrivata in futuro per il servizio di posta elettronica. Queste righe di codice rivelano un futuro formato pubblicitario, che sarebbe una sorta di piccola email che apparirà nella nostra casella di posta. L'utente può scegliere di salvare quell'annuncio come e-mail, in modo che possiamo vederlo in un secondo momento. Per qualcuno che riceve e-mail sugli scarponi da sci, potrebbero esserci e-mail che parlano di un modello specifico di scarpone da sci e un link per acquistarlo. Ora, sarebbe l'utente a scegliere se aprirlo, se ignorarlo o se salvarlo come se fosse una normale email. Tuttavia, questo potrebbe essere solo uno dei formati della nuova pubblicità. Quello che sappiamo per certo è che l'utente avrà la possibilità di salvarlo come un'e-mail convenzionale.

Gmail, crescita incredibile

Se Gmail si distingue per qualcosa, è perché il servizio è cresciuto enormemente nel numero di utenti. Ricordo ancora perfettamente quando la stragrande maggioranza delle persone aveva un account Microsoft Hotmail e solo pochi avevano un account Gmail. Infatti, per avere un account nel servizio di posta di Google era necessario che un altro utente di questo servizio ti inviasse un invito. All'epoca gli inviti erano rari e chiunque avesse un account di invito poteva quasi essere considerato un privilegiato. In questo modo, quelli di noi che avevano un account Gmail li spendevano mentre tutti avevano account Hotmail, più tipici della gente comune. Tuttavia, a poco a poco, molti utenti hanno iniziato a utilizzare il servizio Google. Più che un successo per l'azienda di Mountain View, perché Hotmail era diventato l'account di tutti e i professionisti dovevano differenziarsi in qualche modo.

Oggi la situazione è molto diversa. Qualsiasi servizio Google, di cui usiamo molto, richiede un account Google per funzionare, dopotutto un account Gmail. Si tratta di servizi come il browser Google Chrome, il servizio video YouTube, il social network Google+ e, soprattutto, il sistema operativo Android. Inoltre, ci sono molti servizi che ti permettono di accedere con le tue credenziali di Google, come Feedly, ad esempio. In questa situazione, possiamo dire che praticamente tutti hanno un account Gmail, e che una percentuale incredibilmente alta lo utilizza frequentemente. Per finire, tutti coloro che hanno Android, a meno che non lo abbiano disinstallato volontariamente, hanno Gmail sul proprio smartphone. Stiamo parlando di un gigante.

Pubblicità per milioni

Ciò implica che la pubblicità che sarebbe arrivata nella nuova versione dell'applicazione, se finalmente fosse arrivata, sarebbe arrivata per milioni e milioni di persone che usano quotidianamente la loro posta elettronica. Ed è qui che entra in gioco una variabile che ha costretto Google a scegliere di inserire la pubblicità nell'app mobile. Il servizio web aveva già la pubblicità, ma l'applicazione mobile no. Tuttavia, oggigiorno, le e-mail vengono consultate molte più volte dallo smartphone che dal computer stesso. E soprattutto non stiamo parlando solo della frequenza dei controlli, ma anche del tipo di tempo che viene dedicato a Gmail sul computer e sullo smartphone. Mentre si controllano le email importanti sul computer e quelle che devono rispondere, il cellulare è più per vedere cosa riceviamo, e non per risposte lunghe. Possiamo dire che sullo smartphone la percentuale di tempo che trascorriamo nella casella di posta è molto più alta di quella che trascorriamo con una specifica email, rispetto al tempo che passiamo sulla stessa cosa al computer. Se la pubblicità è come dicevamo paragrafi fa, ci rendiamo conto che l'efficacia che potrebbe avere sarebbe altissima. E non solo sarebbe pubblicità per milioni di persone, ma ognuna di queste persone controlla la propria posta elettronica più volte al giorno dal proprio cellulare.

Sarà un male per Gmail?

La vera domanda è come questo influenzerà l'applicazione di posta elettronica. Le possibilità sono molte e dipendono fortemente da Google. Se la pubblicità è fastidiosa e occupa molto spazio sullo schermo, molti potrebbero rinunciare a utilizzare l'applicazione sul proprio smartphone. Se ciò accade, non sarà raro per noi trovare molte applicazioni di sviluppatori di terze parti, a pagamento e gratuite, che diventano alternative a Gmail.

Tuttavia, Google può farlo molto bene, con un piccolo annuncio nella casella di posta, che sembra essere come un'e-mail, ma in un colore prominente e indicando che si tratta di pubblicità. Sarebbe l'utente che sceglierebbe se ignorarlo o salvarlo. La quantità di pubblicità che metteranno sarà decisiva. Bisognerà vedere cosa succede. Ciò che è molto chiaro è che Google ha in programma di portare la pubblicità nell'applicazione Gmail per Android, e che probabilmente lo sarà nel prossimo futuro, anche se non possiamo escludere che ci vorrà più tempo per arrivare, o che addirittura, di fronte del rifiuto di reazione degli utenti, finiscono per abbandonare questa possibilità.