Google ha lanciato un progetto l'anno scorso volto a collaborare con gli inserzionisti per reimmaginare il modo in cui i marchi racconterebbero storie in questo mondo connesso. Cioè, come sarebbe la nuova pubblicità. Ha deciso di reinventare le campagne pubblicitarie più note utilizzando le nuove tecnologie. Così, il nuovo progetto Arte, copia e codice, nasce per questo scopo, e il primo risultato di tutto il lavoro è Smileage Volkswagen, un'applicazione in grado di misurare il "sorriso" di un viaggio in auto, sia esso Volkswagen o qualsiasi altra marca.
Al programma parteciperanno anche altri noti marchi come Adidas, anche se per ora il marchio automobilistico è il primo a lanciare la sua applicazione, con l'aiuto degli sviluppatori di Google e con i team e le agenzie creative di Volkswagen. . Si sono concentrati sul riportare in vita la campagna dell'anno scorso, in cui hanno fatto affidamento sullo slogan «Non sono i chilometri, è come li vivi», che arriva a dire qualcosa come "I chilometri non contano, conta come li vivi". Così, hanno creato un'applicazione in grado di misurare il «sorriso», che determina quanto può essere divertente un viaggio in base a variabili come tempo, traffico, luogo, interazioni sociali, ecc. E viene fornito un esempio, dove un lungo viaggio in un sabato pomeriggio soleggiato può avere più "sorriso" di un viaggio in una mattina nuvolosa in una zona innevata.
In ogni caso, ciò che spicca è che hanno incluso funzioni che trasformano una normale campagna classica in qualcosa di molto più moderno. Ad esempio, Smileage Volkswagen ci permette di condividere il nostro viaggio con i nostri contatti Google+, pubblicando foto o video che abbiamo scattato noi o uno dei nostri compagni, aggiungendoli automaticamente a una mappa interattiva dove puoi seguire il tuo viaggio. L'applicazione sarà presto disponibile nella sua versione Beta e ora possiamo richiedere l'accesso per essere i primi a testarla attraverso il sito web creato a tale scopo.
Richiedi l'accesso alla Beta di Volkswagen Smileage of Art, Copy and Code