גוגל השיקה בשנה שעברה פרויקט שמטרתו שיתוף פעולה עם מפרסמים כדי לדמיין מחדש כיצד מותגים יספרו סיפורים בעולם המקושר הזה. כלומר, איך יהיה הפרסום החדש. הוא יצא להמציא מחדש את מסעות הפרסום הידועים ביותר תוך שימוש בטכנולוגיות חדשות. לפיכך, הפרויקט החדש אמנות, העתקה וקוד, נולד למטרה זו, והתוצאה הראשונה של כל העבודה היא פולקסווגן סמילאז ', אפליקציה המסוגלת למדוד את ה"חיוך" של נסיעה ברכב, בין אם זה פולקסווגן או כל מותג אחר.
מותגים ידועים אחרים כמו אדידס הולכים גם הם להשתתף בתוכנית, אם כי לעת עתה, מותג הרכב הוא הראשון להשיק את האפליקציה שלו, בעזרת מפתחי גוגל ועם צוותי הקריאייטיב והסוכנויות של פולקסווגן. הם התמקדו בהחזרת הקמפיין של השנה שעברה לחיים, שבו הסתמכו על הסלוגן "זה לא המיילים, זה איך אתה חי אותם", שבא להגיד משהו כמו "הקילומטרים לא חשובים, זה משנה איך אתה חי אותם". לפיכך, הם יצרו אפליקציה שמסוגלת למדוד את ה"חיוך", שקובע כמה כיף יכול להיות טיול על סמך משתנים כמו זמן, תנועה, מקום, אינטראקציות חברתיות וכו'. וניתן דוגמה, שבה נסיעה ארוכה בשבת אחר הצהריים שטופת שמש יכולה להיות בעלת יותר "חיוך" מאשר נסיעה בבוקר מעונן באזור מושלג.
בכל מקרה, מה שבולט הוא שהם כללו פונקציות שהופכות קמפיין רגיל וקלאסי למשהו הרבה יותר מודרני. לדוגמה, פולקסווגן סמילאז ' מאפשר לנו לשתף את הטיול שלנו עם אנשי הקשר שלנו ב-Google+, לפרסם תמונות או סרטונים שצילמנו בעצמנו או כל אחד מחברינו, ולהוסיף אותם אוטומטית למפה אינטראקטיבית שבה תוכל לעקוב אחר הטיול שלך. האפליקציה תהיה זמינה בקרוב בגרסת הבטא שלה וכעת נוכל לבקש גישה כדי להיות הראשונים לבדוק אותה דרך האתר שנוצר למטרה זו.
בקש גישה לבטא של פולקסווגן Smileage of Art, Copy and Code