グーグルは昨年、広告主と提携して、ブランドがこの接続された世界でどのように物語を語るかを再考することを目的としたプロジェクトを立ち上げました。 つまり、新しい広告はどのようになるでしょうか。 彼は、新しいテクノロジーを使用して最も有名な広告キャンペーンを再発明することに着手しました。 したがって、新しいプロジェクト アート、コピー、コード、この目的のために生まれました、そしてすべての仕事の最初の結果は フォルクスワーゲンスマイレージ、フォルクスワーゲンやその他のブランドを問わず、車での旅行の「笑顔」を測定できるアプリケーション。
アディダスなどの他の有名なブランドもこのプログラムに参加する予定ですが、今のところ、Googleの開発者とフォルクスワーゲンのクリエイティブチームや代理店の助けを借りて、自動車ブランドが最初にアプリケーションを立ち上げました。 彼らは昨年のキャンペーンを復活させることに焦点を当てており、スローガンに依存していました «それはマイルではなく、あなたがそれらをどのように生きるかです»、「キロメートルは関係ありません、あなたがそれらをどのように生きるかが重要です」のようなことを言うようになります。 このように、彼らは「スマイレージ」を測定できるアプリケーションを作成しました。これは、時間、交通、場所、社会的相互作用などの変数に基づいて、旅行がどれほど楽しいかを判断します。 そして、例として、晴れた土曜日の午後の長いドライブは、雪の降る地域での曇りの朝の旅行よりも多くの「笑顔」を持つことができます。
いずれにせよ、目立つのは、通常のクラシックなキャンペーンをより現代的なものに変える機能が含まれていることです。 例えば、 フォルクスワーゲンスマイレージ これにより、Google +の連絡先と旅行を共有したり、自分や仲間と一緒に撮った写真や動画を公開したり、インタラクティブマップに自動的に追加して、自分の旅行をフォローしたりできます。 アプリケーションはまもなくベータ版で利用可能になり、その目的のために作成されたWebサイトから最初にテストするためのアクセスを要求できるようになりました。
フォルクスワーゲンスマイレージオブアート、コピー、コードのベータ版へのアクセスをリクエストする