Google은 작년에 광고주와 협력하여 브랜드가 연결된 세상에서 이야기를 전달하는 방식을 재구상하는 프로젝트를 시작했습니다. 즉, 새로운 광고는 어떻게 될까요? 그는 새로운 기술을 사용하여 가장 잘 알려진 광고 캠페인을 재창조하기 시작했습니다. 따라서 새로운 프로젝트 예술, 카피 및 코드, 이를 위해 탄생했으며 모든 작업의 첫 번째 결과는 폭스바겐 스마일리지, 자동차 여행의 "미소"를 측정할 수 있는 응용 프로그램(폭스바겐이든 다른 브랜드이든).
Adidas와 같은 다른 유명 브랜드도 프로그램에 참여할 예정이지만 현재로서는 Google 개발자와 Volkswagen의 크리에이티브 팀 및 에이전시의 도움으로 자동차 브랜드가 응용 프로그램을 처음으로 출시합니다. . 그들은 슬로건에 의존했던 작년의 캠페인을 되살리는 데 초점을 맞췄습니다. «마일이 아니라 어떻게 사는가입니다», "킬로미터는 중요하지 않습니다. 어떻게 생활하느냐가 중요합니다." 따라서 그들은 시간, 교통, 장소, 사회적 상호 작용 등과 같은 변수를 기반으로 여행이 얼마나 재미있는지를 결정하는 «미소»를 측정할 수 있는 응용 프로그램을 만들었습니다. 그리고 화창한 토요일 오후에 장거리 운전이 눈 덮인 지역의 흐린 아침 여행보다 더 많은 "미소"를 가질 수 있는 예가 주어집니다.
어쨌든 눈에 띄는 것은 평범하고 고전적인 캠페인을 훨씬 더 현대적인 것으로 바꾸는 기능이 포함되어 있다는 것입니다. 예를 들어, 폭스바겐 스마일리지 우리의 여행을 Google+ 연락처와 공유하고, 우리 자신이나 동료가 찍은 사진이나 비디오를 게시하고, 자신의 여행을 따라갈 수 있는 대화형 지도에 자동으로 추가할 수 있습니다. 응용 프로그램은 곧 베타 버전으로 제공될 예정이며 이제 해당 목적으로 만든 웹사이트를 통해 테스트를 위한 첫 번째 액세스 권한을 요청할 수 있습니다.
Volkswagen Smileage of Art, Copy 및 Code 베타에 대한 액세스 요청