El fabricante surcoreano LG está de enhorabuena. Mientras la presentación de su próximo smartphone estrella, el LG Optimus G2, está a la vuelta de la esquina y pocos días después de haber llegado a España su primer phablet Full HD, el LG Optimus G Pro, la compañía afincada en Seúl anuncia que ha batido su propio récord de ventas durante el segundo trimestre del año gracias a que ha alcanzado los 12,1 millones de dispositivos móviles comercializados en todo el mundo.
Los datos han sido confirmados por la propia firma a través de un comunicado en el que ha anunciado también la obtención, entre los meses de abril y junio, de unos sólidos ingresos que se vieron incrementados en más de un 10 por ciento con respecto al mismo periodo del año anterior, hasta alcanzar los 13,58 mil millones de dólares – más de 10.259 millones de euros al cambio -. De este dato, 426,92 millones de dólares son ganancias y de ellas 139,04 millones de dólares – más de 105 millones de euros – son beneficio neto para la empresa; cifra esta última que resulta levemente inferior a los beneficios netos del mismo periodo del ejercicio previo pero que, aún así, mejora significativamente lo obtenido durante el trimestre anterior.
Resultados financieros consolidados
Las cifras globales de LG muestran un negocio diversificado que impulsa el crecimiento. En términos redondeados, la compañía reportó ingresos cercanos a 13.600 millones de dólares y un beneficio neto en torno a 139 millones de dólares, magnitudes consistentes con lo comunicado por la empresa y recogidas por diversos medios. En moneda local, la ganancia operativa consolidada del periodo abril-junio se situó alrededor de 479.000 millones de wones, superando las previsiones de consenso (aprox. 457.000 millones) y mejorando frente al trimestre inmediatamente anterior, aunque por debajo del mismo periodo del año previo.
Por divisiones, LG destacó un desempeño dispar pero positivo en agregado: la unidad de Home Entertainment retrocedió alrededor de un 1% frente al mismo periodo del ejercicio anterior, en un entorno de menor demanda y elevada competencia en televisores; por el contrario, la división LG Mobile Communications creció con fuerza, y las áreas de aires acondicionados y soluciones energéticas avanzaron cerca de un 18,4%, mientras que Home Appliance lo hizo alrededor de un 10,9%. Este mix apoyó la mejora de márgenes a pesar de la presión en el precio medio de venta en varias categorías.
Desempeño de la división móvil
Centrándonos exclusivamente en los resultados trimestrales cosechados por LG Mobile Communications Company, la surcoreana registró unos ingresos totales de 2.780 millones de dólares – poco más de 2.100 millones de euros –, lo que supone un incremento del 34,5% en comparación con el segundo trimestre del año anterior. Del mismo modo, y gracias a los más de 12 millones de smartphones comercializados, LG se hizo con un beneficio operativo de 54,37 millones de dólares – poco más de 41 millones de euros –, incremento interanual que, sin embargo, representa una leve bajada con respecto al trimestre inmediatamente precedente. Desde la compañía se atribuye este descenso a menor demanda en el mercado surcoreano, bajada del precio medio por la intensa competencia y mayores inversiones en marketing.
Las ventas de teléfonos avanzados de LG se más que duplicaron frente al mismo periodo del año anterior, lo que contribuyó a que la marca se consolidara como uno de los tres principales fabricantes de smartphones a escala mundial. Según recuentos de distintas fuentes, el volumen trimestral se situó en 12,1 a 12,2 millones de unidades, reflejando el mejor registro histórico de la compañía hasta ese momento.
En cartera, la familia Optimus L-Series II y la nueva serie Optimus F con conectividad LTE actuaron como motores de volumen en el segmento de mercado masivo, mientras que los modelos de gama alta como LG Optimus G Pro y el próximo LG Optimus G2 fueron clave para reforzar el posicionamiento y la competitividad. La marca ha reiterado su preferencia por Android, sin dejar de explorar alternativas como Windows Phone en sus laboratorios de Corea del Sur.
Contexto del mercado y competencia
El trimestre estuvo marcado por un mercado de smartphones que movió entre 225 y 230 millones de unidades a nivel global, superando por primera vez la mitad de las ventas totales de móviles (en torno al 51,8%), de acuerdo con estimaciones de firmas como Gartner y Strategy Analytics. En ese contexto, Samsung lideró con cerca de 76 millones de unidades y una cuota aproximada del 31% al 33%, seguido por Apple con algo más de 31 millones. LG se situó en el siguiente pelotón con una participación cercana al 5%–6%, dependiendo de la fuente consultada.
Por plataformas, Android acaparó alrededor del 79% del mercado, iOS se movió en torno al 14%, y Windows Phone superó el 3%, mientras que otras opciones retrocedieron. La expansión de los terminales de gran formato también se aceleró: los smartphones de 5 pulgadas o más ya representaron aproximadamente el 22% de los envíos, impulsados por la demanda en Asia y el auge del consumo de contenido móvil.
Perspectivas y catálogo
Desde LG se han mostrado esperanzados ante los resultados obtenidos, ya que con el lanzamiento de nuevos smartphones podrán impulsar el crecimiento de ventas e incluso, gracias a la llegada de nuevos modelos de gama alta como los LG Optimus G Pro o LG Optimus G2, incrementar la competitividad de los productos comercializados por la compañía afincada en Seúl. En el caso del G2, se anticipan especificaciones de primer nivel como pantalla 1080p de 5,2 pulgadas, Snapdragon 800 a 2,3 GHz y cámara de 13 MP, credenciales que, de materializarse en disponibilidad oportuna, podrían acelerar el ritmo comercial de la marca.
Como referencia de la tracción alcanzada posteriormente por su ecosistema, la unidad móvil de LG llegó a registrar en periodos siguientes un nuevo hito con 14,5 millones de smartphones y beneficio operativo positivo tras varios trimestres, apoyada en el éxito del LG G3 y la Serie LIII. Todo ello refuerza la tesis de que la combinación de portafolio equilibrado (gama media con LTE y buques insignia) y ejecución comercial es el camino para sostener cuota y rentabilidad frente a gigantes del sector.
La lectura que deja este periodo es clara: con 12+ millones de smartphones vendidos en un solo trimestre, ingresos sólidos y una estrategia bien apuntalada entre gama alta y modelos para el gran público, LG se afianza en la élite del móvil y se posiciona para capturar más valor en un mercado que, aunque competitivo, continúa expandiéndose en volumen y en formatos de mayor tamaño.