Google lanceerde vorig jaar een project om samen te werken met adverteerders om opnieuw te bedenken hoe merken verhalen zouden vertellen in deze verbonden wereld. Dat wil zeggen, hoe zou de nieuwe reclame eruit zien. Hij wilde de bekendste reclamecampagnes opnieuw uitvinden met behulp van nieuwe technologieën. Zo, het nieuwe project Kunst, kopiëren en code, werd voor dit doel geboren, en het eerste resultaat van al het werk is Volkswagen-glimlach, een applicatie die de "glimlach" van een autorit kan meten, of het nu Volkswagen of een ander merk is.
Andere bekende merken zoals Adidas gaan ook deelnemen aan het programma, hoewel het automerk voorlopig de eerste is die zijn applicatie lanceert, met de hulp van Google-ontwikkelaars en met de creatieve teams en bureaus van Volkswagen. Ze hebben zich gericht op het weer tot leven brengen van de campagne van vorig jaar, waarbij ze vertrouwden op de slogan «Het zijn niet de mijlen, het is hoe je ze leeft», wat neerkomt op zoiets als "De kilometers doen er niet toe, het maakt uit hoe je ze leeft." Zo hebben ze een applicatie gemaakt die in staat is om de «glimlach» te meten, die bepaalt hoe leuk een reis kan zijn op basis van variabelen zoals tijd, verkeer, plaats, sociale interacties, enz. En er wordt een voorbeeld gegeven waar een lange rit op een zonnige zaterdagmiddag meer "glimlach" kan hebben dan een rit op een bewolkte ochtend in een besneeuwd gebied.
Wat in ieder geval opvalt, is dat ze functies hebben ingebouwd die van een normale, klassieke campagne iets moderners maken. Bijvoorbeeld, Volkswagen-glimlach stelt ons in staat onze reis te delen met onze Google+ contacten, foto's of video's te publiceren die we zelf of een van onze reisgenoten hebben gemaakt, en deze automatisch toe te voegen aan een interactieve kaart waar u uw eigen reis kunt volgen. De applicatie zal binnenkort beschikbaar zijn in de bètaversie en we kunnen nu al toegang vragen om als eerste het te testen via de webpagina die voor dat doel is gemaakt.
Vraag toegang tot de bètaversie van Volkswagen Smileage of Art, Copy en Code