Jeg husker fortsatt de årene da Hugo Barra forlot Google for å gå til et selskap kjent som Xiaomi. Så alt det var mye ... Vel, la oss ikke dramatisere, for ikke så lenge siden. Men det virker som en evighet siden at Xiaomi skulle nå Vesten. Signeringen av Hugo Barra så ut til å være signaturen til den internasjonale lanseringen. Og vi kjøper fortsatt Xiaomi-telefoner gjennom internasjonale distributører. Men nå, for femtende gang, sies det at Xiaomi kommer til Vesten «snart».
Xiaomi kommer til Vesten
Hugo Barra sier det, og han sier det i et intervju med Bloomberg, selv om han fortsatt ikke snakker om datoer eller lanseringsår. Han snakker ikke om slutten av 2016. Han snakker ikke om 2017. Selv om det ser ut til at det ikke gir mye mening å tenke på 2018 som hva det ville bli «snart», gjør det vel? Så vi kommer til å tenke at hvis det ikke er i år, vil det være det neste når Xiaomi-telefoner endelig offisielt kommer til Vesten. Da blir det nødvendig å debattere hva Vesten er. Refererer de bare til USA eller også til Europa? Det amerikanske markedet er mer relevant både for antall brukere og for det faktum at USA er et enkelt land og ikke utgjør de problemene som Europa utgjør med hensyn til de ulike markedene.
Uansett, flere detaljer om hvordan smarttelefoner skal selges begynner å bli spesifisert, gjennom nettdistributører, og også gjennom markedsføring på sosiale medier. Det som er oversatt i Spania betyr at de som vil selge flest mobiler er Amazon, og så vil det være noen andre nettbutikker som også vil selge Xiaomi, selv om de neppe vil konkurrere med Amazon, med unntak av svært spesialiserte butikker.
På markedsføringsnivå trenger de egentlig ikke å gjøre så mye mer. Merket er mer enn kjent i Europa, og media vil gi all den relevansen de trenger til dets landing i Vesten. Likevel, ja, det gjenstår å se om Xiaomi klarer å nå Vesten med de samme prisene som den har i Asia. I så fall vil den bli en stjerne på smarttelefonmarkedet her også. Mye av suksessen til selskapet avhenger av det.