La línea entre lo real y lo artificial en las redes sociales se ha vuelto cada vez más difusa. Un perfil de Instagram puede mostrar a una persona con una vida aparentemente normal, con fotos de viajes, rutinas de gimnasio y hasta interacciones con seguidores, pero detrás de esa cuenta no hay un ser humano, sino un personaje generado por inteligencia artificial. Esta situación ha generado incomodidad entre los usuarios, que se sienten engañados al descubrir que han estado siguiendo a un avatar sintético. Para ponerle freno, Instagram ha anunciado un cambio importante en su política de identificación de estos perfiles.
La plataforma propiedad de Meta ha decidido sustituir la etiqueta que hasta ahora se utilizaba para señalar a estas cuentas. El antiguo distintivo ‘Creador de IA’ pasará a denominarse ‘Perfil generado por IA’, una expresión mucho más clara y directa. El objetivo es que cualquier usuario entienda de inmediato que la persona que aparece en el perfil no existe en la vida real, sino que ha sido creada mediante algoritmos. Esta modificación responde a las quejas de la comunidad, que reclamaba una mayor transparencia para no sentirse estafada.
Un cambio de etiqueta para acabar con la confusión
La nueva etiqueta no es un simple cambio cosmético. Instagram ha detectado que muchos usuarios se sienten engañados cuando descubren que un perfil que parecía humano es en realidad un producto de la inteligencia artificial. La compañía asegura que ‘a la gente no le gusta ver un perfil que parece humano’ y que ‘quieren saber cuándo un perfil muestra a una persona generada con IA’. Por eso, la nueva denominación ‘Perfil generado por IA’ deja las cosas mucho más claras que la anterior, que podía interpretarse como un creador humano que utiliza herramientas de IA para su trabajo.
Los responsables de cuentas que ya usaban la etiqueta anterior recibirán una notificación para que la actualicen. La activación es voluntaria, pero muy recomendada. Quienes la activen no sufrirán ninguna penalización y su visibilidad en la plataforma se mantendrá intacta. La etiqueta aparecerá en el perfil y también junto a las publicaciones cuando estas no tengan ya otra indicación sobre el uso de IA.
Pérdida de alcance para los perfiles no etiquetados
La gran novedad es que Instagram no se quedará solo en la información. Si la plataforma detecta una cuenta que muestra a una persona generada por IA sin la etiqueta correspondiente, tomará medidas. Concretamente, limitará el alcance de ese perfil: dejará de ser recomendado en secciones como Reels y Explorar, y sus publicaciones no aparecerán en las sugerencias para usuarios que aún no siguen la cuenta. Esto supone un duro golpe para quienes buscan crecer en la red social, ya que pierden una vía importante de descubrimiento.
Cuando Instagram identifique una cuenta en esta situación, enviará una notificación a sus administradores. A partir de ahí, tendrán dos opciones: añadir la etiqueta ‘Perfil generado por IA’ o presentar una apelación si consideran que la plataforma se ha equivocado. Si la apelación prospera, la cuenta recuperará su elegibilidad para aparecer en las recomendaciones. Meta reconoce que sus sistemas no son perfectos y permite consultar el estado de la cuenta para gestionar estas restricciones.
Qué perfiles están obligados a usar la etiqueta
Es importante aclarar que esta medida no va dirigida a cualquier usuario que utilice inteligencia artificial en su día a día. Si empleas herramientas de IA para retocar fotografías, generar gráficos, mejorar subtítulos o crear parte de una publicación, no tendrás que activar la etiqueta. La obligación solo aplica cuando la identidad principal de la cuenta es una persona generada artificialmente, como influencers virtuales, personajes ficticios o cuentas que utilizan un rostro sintético como imagen principal. Es decir, se trata de perfiles que simulan ser humanos y realmente son un producto de la IA.
Esta distinción es clave para no confundir a los creadores que usan la IA como apoyo creativo. Un fotógrafo que mejora sus imágenes con IA o un escritor que corrige sus textos con un asistente no tienen que identificarse como ‘perfil generado por IA’. La etiqueta está pensada para aquellos casos en los que el protagonista de la cuenta no existe en el mundo real y desea cambiar tu nombre de usuario en Instagram para ajustar su marca virtual.
El auge de los influencers virtuales
La decisión de Instagram llega en un momento en el que los llamados influencers virtuales están ganando una popularidad enorme. Uno de los ejemplos más conocidos es Aitana López, una influencer virtual diseñada para parecer una mujer de 26 años interesada en moda, fitness y videojuegos. Ha colaborado con marcas y acumula miles de seguidores, a pesar de que nunca ha existido físicamente. El negocio detrás de estas cuentas es atractivo: una persona artificial puede producir contenido de manera constante, no necesita sesiones fotográficas, viajes ni disponibilidad física, y puede ser controlada completamente por quienes administran el personaje.
Este fenómeno ha generado debates sobre transparencia, publicidad y confianza. Meta quiere que los usuarios sepan siempre si están interactuando con una persona real o con un avatar sintético. La nueva etiqueta y la limitación de alcance son pasos en esa dirección. La compañía también está trabajando en otras medidas para etiquetar contenido generado por IA en imágenes, vídeos y audios, como parte de una estrategia más amplia de transparencia en todas sus plataformas.
En definitiva, Instagram ha decidido poner orden en un terreno que se estaba volviendo confuso. La nueva etiqueta ‘Perfil generado por IA’ y la posible pérdida de alcance para quienes no la usen son herramientas para que los usuarios sepan exactamente qué están viendo. Aunque la medida es voluntaria, la plataforma ha dejado claro que habrá consecuencias para quienes intenten ocultar la naturaleza artificial de sus cuentas. Esto supone un avance en la lucha contra el engaño y la desinformación, y sienta un precedente para otras redes sociales que enfrentan desafíos similares.
