Google uruchomiło w zeszłym roku projekt, aby współpracować z reklamodawcami w celu ponownego wyobrażenia sobie, w jaki sposób marki będą opowiadać historie w tym połączonym świecie. Tak wyglądałaby nowa reklama. Postanowił na nowo wymyślić najbardziej znane kampanie reklamowe przy użyciu nowych technologii. A więc nowy projekt Sztuka, kopia i kod, narodził się w tym celu, a pierwszym efektem całej pracy jest Uśmiech Volkswagena, aplikacja zdolna do pomiaru „uśmiechu” podróży samochodem, czy to Volkswagenem, czy jakąkolwiek inną marką.
W programie wezmą również udział inne znane marki, takie jak Adidas, choć na razie marka samochodowa jako pierwsza uruchamia swoją aplikację, z pomocą programistów Google oraz kreatywnych zespołów i agencji Volkswagena. Skupili się na przywróceniu do życia ubiegłorocznej kampanii, w której oparli się na tym haśle „Nie chodzi o tysiące, ale o to, jak je przeżywasz”, który mówi coś w stylu „Kilometry nie mają znaczenia, ważne jest, jak je przeżywasz”. W ten sposób stworzyli aplikację, która jest w stanie zmierzyć „uśmiech”, który określa, jak zabawna może być podróż w oparciu o zmienne, takie jak pogoda, ruch uliczny, miejsce, interakcje społeczne itp. I podano przykład, gdzie długa podróż samochodem w słoneczne sobotnie popołudnie może wywołać więcej „uśmiechu” niż podróż w pochmurny poranek w zaśnieżony teren.
W każdym razie wyróżnia się tym, że zawierają funkcje, które zamieniają zwykłą, klasyczną kampanię w coś znacznie bardziej nowoczesnego. Na przykład, Uśmiech Volkswagena pozwala nam dzielić się naszą podróżą z naszymi kontaktami Google+, publikując zdjęcia lub filmy, które zrobiliśmy sami lub którykolwiek z naszych towarzyszy, automatycznie dodając je do interaktywnej mapy, na której możesz śledzić własną podróż. Aplikacja wkrótce będzie dostępna w wersji Beta i już teraz możemy poprosić o dostęp, aby jako pierwsi wypróbować ją za pośrednictwem stworzonej w tym celu strony internetowej.
Poproś o dostęp do Volkswagen Smileage Beta grafiki, kopii i kodu