O Google lançou um projeto no ano passado com o objetivo de fazer parceria com anunciantes para reimaginar como as marcas contariam histórias neste mundo conectado. Ou seja, como seria a nova propaganda. Ele decidiu reinventar as campanhas publicitárias mais conhecidas usando novas tecnologias. Assim, o novo projeto Arte, cópia e código, nasceu para este fim, e o primeiro resultado de todo o trabalho é Sorriso Volkswagen, um aplicativo capaz de medir o "sorriso" de uma viagem de carro, seja Volkswagen ou qualquer outra marca.
Outras marcas conhecidas, como a Adidas, também vão participar do programa, embora, por enquanto, a marca de automóveis seja a primeira a lançar seu aplicativo, com a ajuda dos desenvolvedores do Google e das equipes de criação e agências da Volkswagen. Eles se concentraram em trazer de volta a campanha do ano passado, na qual confiaram no slogan «Não são as milhas, é como as vivemos», que significa algo como "Os quilômetros não importam, importa como você os vive." Assim, criaram uma aplicação capaz de medir o «sorriso», que determina o quão divertida uma viagem pode ser baseada em variáveis como tempo, trânsito, local, interações sociais, etc. E um exemplo é dado, onde uma longa viagem em uma tarde ensolarada de sábado pode ter mais "smileage" do que uma viagem em uma manhã nublada em uma área de neve.
Em todo caso, o que chama a atenção é que incluíram funções que transformam uma campanha normal e clássica em algo muito mais moderno. Por exemplo, Sorriso Volkswagen permite-nos partilhar a nossa viagem com os nossos contactos do Google+, publicando fotos ou vídeos feitos por nós próprios ou por qualquer um dos nossos acompanhantes, adicionando-os automaticamente a um mapa interactivo onde podes seguir a tua viagem. O aplicativo estará em breve disponível em sua versão Beta e já podemos solicitar acesso para sermos os primeiros a testá-lo através da página web criada para o efeito.
Solicite acesso ao Beta do Volkswagen Smileage of Art, Copy and Code