Google a lansat anul trecut un proiect pentru a colabora cu agenții de publicitate pentru a reimagina modul în care mărcile ar spune povești în această lume conectată. Adică cum ar fi noua reclamă. Și-a propus să reinventeze cele mai cunoscute campanii de publicitate folosind noile tehnologii. Astfel, noul proiect Artă, copie și cod, sa născut în acest scop, iar primul rezultat al tuturor lucrărilor este Volkswagen Smileage, o aplicație capabilă să măsoare „zâmbetul” unei călătorii cu mașina, fie că este vorba de Volkswagen sau de orice altă marcă.
În program urmează să participe și alte mărci cunoscute precum Adidas, deși, deocamdată, marca auto este prima care își lansează aplicația, cu ajutorul dezvoltatorilor Google și al echipelor și agențiilor creative ale Volkswagen. S-au concentrat pe readucerea la viață a campaniei de anul trecut, care s-a bazat pe slogan „Nu sunt milele, ci cum le trăiești”, ceea ce ajunge să spună ceva de genul „Kilometrii nu contează, contează modul în care îi trăiești”. Astfel, au creat o aplicație care este capabilă să măsoare „zâmbetul”, care determină cât de distractivă poate fi o călătorie pe baza unor variante precum timp, trafic, locație, interacțiuni sociale etc. Și este dat un exemplu, unde o călătorie lungă cu mașina într-o după-amiază însorită de sâmbătă poate avea mai mult „zâmbet” decât o călătorie într-o dimineață înnorată într-o zonă cu zăpadă.
În orice caz, ceea ce iese în evidență este că au inclus funcții care transformă o campanie normală, clasică, în ceva mult mai modern. De exemplu, Volkswagen Smileage ne permite să împărtășim călătoria noastră cu contactele noastre Google+, publicând fotografii sau videoclipuri pe care le-am făcut noi înșine sau pe oricare dintre însoțitorii noștri, adăugându-le automat pe o hartă interactivă unde ne putem urmări propria călătorie. Aplicația va fi disponibilă în curând în versiunea sa Beta și acum putem solicita acces pentru a fi primii care o încearcă prin site-ul creat în acest scop.
Solicitați acces la Volkswagen Smileage Beta din Art, Copy and Code