El pulso entre Samsung en el mercado de las tablets y Apple en el mercado de las tablets ha pasado de la hegemonía casi total a una competencia real en la que influyen factores como la innovación, la amplitud del catálogo, el precio y, cada vez más, la integración de IA y servicios. La foto actual combina signos de recuperación del mercado con un reparto del pastel que, aunque sigue favoreciendo al iPad, muestra a Samsung recortando distancias y a otros fabricantes ganando relevancia.
De todos es conocido lo bien que le va a Samsung en el mercado de la telefonía, ya que ha pasado a ser uno de los mayores suministradores del mercado por delante de algunos rivales históricos y, además, en diferentes países obtiene unas cuotas de mercado que, si no son las mejores, son las segundas y, por lo tanto, están contentos en Corea. Pues bien, por lo que parece con los tablets los números también les están acompañando.
Según un informe de Korea Herald, los porcentajes de la compañía coreana fueron realmente buenos en su momento, ya que llegó a superar el 18% de cuota de mercado a nivel mundial (una cifra notable si se tiene en cuenta que procedía de un entorno del 6%–7%). Es decir, que atrás quedaron los malos resultados y declaraciones en las que se asumía que no se estaba haciendo las cosas “nada bien en el mercado de los tablets”, y se pasó a una senda de crecimiento sostenido en segmentos clave.
Evidentemente, el gran dominador todavía es Apple con su modelo iPad… pero su control no es tan contundente como antaño. En su punto álgido llegó a rozar cuotas muy superiores al 50%, y ahora se mueve alrededor de un tercio del mercado en algunos tramos, con variaciones al alza en los ciclos con nuevos lanzamientos. La brecha con Samsung sigue siendo importante, pero la tendencia indica que la distancia se recorta y no hay señales claras de que esto se revierta. En definitiva, hay partido.
El sistema operativo importa, y mucho
Una de las razones de esta forma de desarrollarse el mercado, aparte de una mejor calidad e innovación por parte de Samsung (sólo hay que mirar a líneas como Galaxy Tab con S Pen), es el sistema operativo —siempre hablando del mercado de los tablets—.
Aquí, la tendencia es clara: históricamente, iOS/iPadOS ha jugado en la zona alta de cuota y Android ha crecido con la suma de múltiples marcas. Diversas firmas como IDC y Canalys han mostrado periodos en los que Apple lidera el mercado en torno a entre un 30% y un 40% de cuota, con Samsung en segunda posición alrededor de entre un 18% y un 22%, y con Lenovo, Huawei y Xiaomi pujando con fuerza. Con el tiempo, además, Android ha ganado tracción en volumen agregando toda su oferta, y en algunos intervalos ha llegado a superar en envíos cuando se cuentan todas las marcas.
El factor económico juega a favor del desarrollo del ecosistema de Google y sus socios: múltiples rangos de precio, más formatos y mayor flexibilidad en promoción, frente a una Apple que alterna ciclos de actualización más concentrados. A pesar de ello, la experiencia pulida de iPadOS y su integración con el resto de dispositivos de la marca siguen siendo un activo diferencial.
Contexto del mercado de tablets: caída, estabilización y señales de recuperación
Tras una etapa con descensos interanuales y mínimos no vistos en mucho tiempo, los analistas detectan signos de recuperación. En uno de los trimestres recientes, IDC estimó más de 34 millones de unidades enviadas (+22% interanual), y en otro periodo los envíos se situaron cerca de 40 millones (+20% interanual), cifras que señalan el inicio de un ciclo de renovación y la normalización del inventario tras la etapa de sobrecompra.
No obstante, el mercado todavía se compara contra un año muy débil previo, por lo que las tasas elevadas tienen una lectura de base deprimida. De mantenerse un crecimiento sostenido, el sector tenderá a estabilizarse en volúmenes similares a los previos a la explosión de la demanda por teletrabajo y educación en remoto.
Cuotas y marcas: Apple lidera, Samsung recorta, China aprieta
Los últimos repartos de cuota muestran un cuadro reconocible: Apple a la cabeza con alrededor de un 38%, Samsung en segundo lugar con en torno a un 19%, y un bloque ascendente formado por Lenovo (≈7%), Huawei (≈7%) y Xiaomi (≈6%), destacando el fortísimo crecimiento de esta última en ciertos trimestres. Para Apple, el comportamiento es sólido a escala global pero con excepciones regionales: en China, la competencia local —Huawei y Xiaomi— empuja con fuerza, mientras que en India la marca refuerza presencia. Samsung, por su parte, crece de forma consistente, especialmente con gamas Tab S y Tab A, que combinan precio competitivo y funciones de productividad.
En cuanto a la comparativa entre ambos, Samsung ha conseguido en distintos periodos caer menos que Apple cuando el mercado se contrae, y crecer con mayor intensidad cuando la demanda repunta, lo que se traduce en un recorte de la distancia y en una percepción de dinamismo que favorece su cuota.
Estrategias de crecimiento: precio, subsidios y bundles
Además del producto, las estrategias comerciales están moviendo el mercado: en China se han desplegado subsidios a la electrónica que favorecen la rotación de dispositivos; en Japón, iniciativas enfocadas en educación impulsan proyectos de aula con tablets; y algunas marcas han experimentado con bundles (por ejemplo, teléfono + tablet en un mismo paquete) para acelerar adopción en canales retail de Europa, práctica que podría extenderse a mercados emergentes. Todo ello genera picos de demanda puntuales y ayuda a construir base instalada.
Este entorno beneficia a quien dispone de un catálogo amplio y flexible. Ahí Samsung saca ventaja con opciones que van desde la gama de entrada hasta la gama premium con stylus y pantallas de alta tasa de refresco, mientras que Apple concentra su propuesta en menos referencias pero con fuerte tracción de marca, potencia y software optimizado.
Formatos y IA: impacto en la propuesta de valor
La carrera por definir el próximo estándar de dispositivo personal no sólo se libra en tablets; también en smartphones con plegables, donde Samsung ha marcado el ritmo y ha trasladado a su ecosistema una imagen de innovación en formatos como tablets con bordes curvados. Ese efecto halo beneficia a sus tablets, especialmente en usos de multitarea y productividad móvil.
En el frente del software, las tablets de Samsung aprovechan la integración con Google Gemini y funciones de IA para edición, resumen y asistencia contextual, lo que en pantallas grandes multiplica la utilidad. Apple prepara la expansión de Apple Intelligence en iPad para elevar experiencias de escritura, imagen y búsqueda; su filosofía prioriza lanzar cuando considera la tecnología lista para el gran público. La IA, por sí sola, no ha sido un revulsivo inmediato de ventas en tablets, pero combinada con mejoras de hardware y mejor integración de apps de productividad, comienza a convertirse en un argumento de compra.
En definitiva, todo hace indicar que en lo que respecta al sistema operativo Android lleva la delantera en volumen agregado y tiende a estabilizarse en cuotas altas. Y, si hablamos de la distancia entre Apple y Samsung en el mercado de los tablets, puede que esta incluso disminuya ya que los Galaxy Tab más recientes —con S Pen y ecosistema Galaxy— están respondiendo bien en ventas y, además, la familia Tab A gana aceptación en educación y entretenimiento. En su día, apuestas como Nexus abrieron camino; hoy la batalla pasa por precios afinados, mejores paneles, más autonomía y una IA que sume valor real.
El tablero competitivo de las tablets ya no es de blanco y negro. Apple mantiene el liderazgo con iPad y una experiencia de software sobresaliente; Samsung crece apoyado en catálogo, precio e innovación visible; y Lenovo, Huawei y Xiaomi empujan con ofertas agresivas. Si continúan los ciclos de renovación y las iniciativas públicas en educación, el mercado seguirá recuperando tono; y si la IA se integra con sentido práctico, la tablet volverá a ser el compañero perfecto para estudiar, trabajar y disfrutar de contenidos en gran formato.