Cinco meses, ese fue el tiempo que tardó Samsung en conseguir vender 10 millones de unidades de su Samsung Galaxy S2. El Samsung Galaxy S3 podría haber alcanzado esa cifra antes de salir. Y es que, al parecer, ya hay más de 10 millones de unidades reservadas del nuevo terminal de la compañía surcoreana. Estos datos, obviamente, no son de ventas, sino de la cantidad de dispositivos que han solicitado las distintas operadoras y tiendas que necesitarán para suplir la demanda de los usuarios. De vender toda esta cantidad, estaríamos hablando de algo histórico en un móvil Android.
A mí cada vez me gusta más Samsung, como empresa y como fabricante, pero sobre todo con sus últimas campañas de marketing. Han conseguido en muy poco tiempo ponerse al nivel de Apple en lo que a hype, rumores, y demás parafernalia marketiniana se refiere. Y todo ello sin hablar de las especificaciones del dispositivo.
Reservas confirmadas, ventas y disponibilidad global
La propia división móvil, a través de JK Shin y medios como Yonhap, confirmó que el Galaxy S3 superó los 10 millones vendidos en torno a dos meses tras su salida, con un ritmo medio de 190.000 unidades al día. Antes de llegar a tiendas, ya había más de 9 millones de reservas de canal (operadoras y retail).
- Esas reservas iniciales no incluían Estados Unidos por el uso de LTE y un procesador distinto, según ejecutivos citados por la prensa especializada.
- La disponibilidad se extendió a 296 operadoras en 145 países; la llegada a EEUU fue posterior. Alrededor del 10% de las ventas se quedó en Corea del Sur, con hasta 50.000 unidades el primer día en ese mercado.
- Para satisfacer la demanda, Samsung operó a pleno rendimiento con una capacidad de fabricación próxima a 5 millones de unidades al mes. El Galaxy S2 necesitó cinco meses para alcanzar los 10 millones, lo que dimensiona el salto del S3.
Especificaciones y posicionamiento
El Galaxy S3 llegó con Android 4.0 Ice Cream Sandwich, cuatro núcleos y funciones de multitarea avanzadas. Se llegó a rumorear una cámara de 12 MP y pantalla 4,7 pulgadas Full HD; finalmente el modelo comercial apostó por una cámara de 8 MP y un panel cercano a 4,8 pulgadas HD, con SoC propio Exynos y variantes con LTE en algunos países.
Marketing, competencia y contexto del lanzamiento
La estrategia de marketing elevó el deseo por el terminal al nivel del ecosistema de Apple. Hubo incluso fuentes como Eldar Murtazin que hablaron de 10 millones de reservas de operadoras antes del anuncio formal. El periodo sin un nuevo iPhone en el escaparate favoreció la tracción del S3, mientras continuaban las disputas de patentes entre ambas compañías. Dentro de la familia, Samsung ya acumulaba más de 60 millones de Galaxy S y estimaba para el S3 el potencial de superar los 40 millones a medio plazo.
Probablemente, ni siquiera el iPhone 4S está a la altura de las características del nuevo Samsung Galaxy S3, que pasaría a ser el único competidor del esperado iPhone 5. Ni HTC, ni LG, ni Sony, parecen tener nada que hacer contra el buque insignia de los coreanos, que cada vez es más deseado por los usuarios. Se llegó a hablar de una cámara de 12 megapíxeles, unida a una pantalla de 4,7 pulgadas con resolución Full HD, lo que convertiría al Galaxy S3 en una megamáquina móvil. Todo ello sin olvidar su procesador, de fabricación propia, capaz de correr a entre 1,5 y 1,8 GHz.
10 millones de unidades reservadas antes de su lanzamiento es una cifra histórica, pero lo sería aún más si se consiguiera vender esa cantidad en tan solo un mes, por ejemplo. Sin duda, Samsung está haciendo bien las cosas, y todo el bombo que está dando al Samsung Galaxy S3 está convirtiéndolo en el centro de atención de muchos medios especializados, que ya no lo ven solo como un competidor del smartphone de Apple, sino como algo superior, una referencia para el iPhone nuevo.
El rendimiento comercial, el respaldo de las operadoras y un hardware sólido explican por qué el Galaxy S3 batió marcas: partió de 9 millones de reservas, pasó la barrera de los 10 millones vendidos en semanas y consolidó a Samsung como referencia Android global.
