Antes o después tenía que pasar. Nos referimos a que Samsung reaccionara ante la llegada del nuevo iPhone 6 Plus, que amenaza “el corral” de esta compañía donde el Samsung Galaxy Note 4 es el nuevo modelo de referencia y, por lo tanto, tendrán que competir en el mismo segmento del mercado.
El caso es que en un mensaje de Twitter, que dejamos a continuación (concretamente de la filial filipina de la compañía), ha tirado de ironía para referirse a la llegada del nuevo phablet de los de Cupertino, y más concretamente se refieren a la pantalla de 5,5 pulgadas que integra y que hay que considerar como grande, especialmente si se tienen en cuenta los modelos anteriores que el fabricante de la manzana ha puesto en el mercado.
Big improvements and innovation come with change – even they thought so. #MoreThanBig http://t.co/MN89YMdFMn pic.twitter.com/wubl1QhSEJ
— Samsung Mobile PH (@SamsungMobilePH) septiembre 9, 2014
La chispa en redes y el cambio de tamaño en Apple
Lo llamativo es que, claramente, se puede leer un mensaje que hace un tiempo Apple de la mano del propio Steve Jobs indicó: nadie compraría un teléfono grande, en clara referencia a la llegada de los modelos de cinco o más pulgadas que tanto apoya Samsung. Y, a continuación, la marca surcoreana lanza un dardo envenenado preguntando quién ha cambiado de opinión. La respuesta, evidentemente, llega con el iPhone 6 Plus, que se adentra en el formato phablet que la serie Galaxy Note defendía desde hacía varias generaciones.
Los anuncios: sátira, comparación y mensaje de producto
Más allá del tuit, Samsung amplificó la idea con una campaña de vídeos en su canal oficial. En varias piezas cortas, de alrededor de medio minuto, la compañía recupera las críticas al primer Galaxy Note por su tamaño y las contrapone con el cambio estratégico de Apple hacia pantallas mayores, insinuando una falta de originalidad en los nuevos iPhone.
Uno de esos clips se burla del fallo del streaming durante la presentación de Apple con un diálogo mordaz: “¿Trabajas en tecnología y no puedes con esto?”, reforzando el tono desenfadado y competitivo que caracteriza a la comunicación de Samsung cuando se dirige a su rival directo.
En otros vídeos, la marca hace hincapié en que un phablet no es solo “más pantalla”: destaca posibilidades del Galaxy Note 4 que van más allá del tamaño e insinúa que el iPhone 6 Plus “solo introduce” un panel mayor. El discurso pone en valor funciones ligadas al ecosistema del Note, como el uso del S Pen para tareas de precisión y productividad, así como tecnologías de hardware y software que buscan diferenciar la experiencia.
La ofensiva también sirve para posicionar otros dispositivos, como Gear S, apoyándose en el humor para subrayar que Samsung pretende competir sin complejos en el terreno de Apple. El resultado es una serie de “puyas” que, te gusten o no, cumplen un doble objetivo: generar conversación y vincular beneficios concretos a su propuesta de phablet.
¿Por qué importa? El auge de los phablets y el choque Note 4 vs iPhone 6 Plus
Lo cierto es que la llegada del iPhone 6 Plus, que amenaza el reinado de la gama de los phablets que tiene Samsung ahora mismo, es totalmente lógica, ya que es un segmento del mercado con crecimiento claro y, además, aporta prestigio a muchos fabricantes. Por lo tanto, el lanzamiento de un iPhone con una pantalla de 5,5 pulgadas tiene sentido.
Por cierto, a continuación dejamos un anuncio de Apple en el que se indica que el tamaño perfecto para un dispositivo móvil era una pantalla de menos de cinco pulgadas, cuando el iPhone 5 se convirtió en la referencia en la gama de producto de la compañía. La verdad, es que merece la pena verlo y comprobar cómo han cambiado las cosas:
Ahora, con ambos gigantes en el mismo formato, la conversación ya no va solo de pulgadas: se discuten experiencias de uso, cómo se aprovecha el panel grande, qué aporta un lápiz óptico frente a la interacción táctil tradicional y el papel de las funciones de software de valor añadido. En ese cruce de argumentos, la comunicación afilada de Samsung recuerda que el Note 4 nació para el gran formato, mientras Apple defiende que el iPhone 6 Plus mantiene su identidad con una pantalla mayor. Eso sí, ¿hubiera hecho lo mismo Steve Jobs?
Vía: GSMArena.
