Todos sabemos que Samsung es el fabricante líder mundial en la venta de Smartphones. Según los últimos datos, tanto la coreana como Apple crecen en cuanto a venta de dispositivos móviles, pero Apple no crece lo suficiente como para mantener la distancia con Samsung, y cada vez se aleja más de la surcoreana. Y es que Apple ha crecido un 6,6% en ventas respecto al primer trimestre del año pasado, uno de los incrementos más contenidos del iPhone.
Repasemos los datos, pues hablan por sí mismos. Según los últimos datos del IDC, Samsung ha conseguido hacerse con un 32,7% del mercado al final del primer trimestre, por lo se ha hecho con un 3,9 % más del mercado respecto al primer trimestre del año pasado, teniendo en cuenta además que este crecimiento es previo a las ventas de su última generación Galaxy S. Por su parte, Apple contaba hace un año con un 23% de las ventas del sector, porcentaje que este año ha descendido hasta un 17,3% del mercado. Samsung ha ganado 4 puntos en el sector smartphone en un año mientras que Apple ha perdido hasta 6 puntos.
Esto no quiere decir que Apple reduzca beneficios, al contrario. Sus ventas han crecido en un 6,6%, pero el crecimiento de Samsung es tal, que aún mejorando en beneficios, Apple pierde porcentaje de mercado. El problema reside seguramente en que Apple entra a competir únicamente con un terminal de alta gama, el iPhone, mientras que Samsung por su parte intenta cubrir todas las exigencias que encuentra en el mercado de dispositivos inteligentes, encontrando la mayor parte de sus beneficios en móviles de gama media y básica, una estrategia inteligente mediante la cual ha conseguido ampliar sus ventas nada menos que en un 60% en un año.
La tendencia del mercado Smartphone
Y es así como Samsung lidera por encima, no sólo de Apple, sino también de LG, Huawei y ZTE. Cabe destacar también que todos estos han ganado cuota de mercado menos Apple, por lo que podríamos afirmar que Apple cada vez vende más (como todas), pero cada vez pinta menos en el mercado Smartphone. Además, según indican los investigadores, en los próximos años los smartphones de gama media serán la estrategia principal de las firmas para aumentar las ventas, pues este tipo de dispositivos tenderán a multiplicarse, mientras que los más bestias de alta gama crecerán a un ritmo menor. Así que si Apple no quiere perder la batalla, debe plantearse un rápido cambio de estrategia y entrar a ofrecer también dispositivos más económicos y menos exigentes. Si no toma cartas en el asunto, por mucho que duela, estamos presenciando el comienzo del fin de la manzana en el mercado de teléfonos inteligentes.
Un liderazgo que oscila por ciclos de lanzamiento
El trono mundial de ventas cambia de manos con frecuencia entre ambas compañías. Distintas consultoras como IDC y Counterpoint coinciden en que, según el ciclo de lanzamientos, Samsung suele recuperar el primer puesto impulsada por la llegada de su familia Galaxy S y por su presencia en todas las gamas, mientras que Apple tiende a liderar en periodos cercanos a la presentación de sus nuevos iPhone. En algunos meses, los informes estiman cuotas en torno al 20% para Samsung y al 17% para Apple, con envíos aproximados de 60 millones frente a 50 millones de unidades en ciertos trimestres. Este vaivén confirma una competencia cíclica donde el calendario y la capacidad de respuesta industrial son determinantes.
Por qué Samsung gana cuota: catálogo, gama media y plegables
La estrategia de Samsung se apoya en un catálogo muy amplio que va desde la gama de entrada hasta el super-premium. Esta amplitud le permite responder a más segmentos de precio y crecer con fuerza en regiones muy sensibles al coste. Además, los plegables como la línea tipo libro y la tipo concha han dejado de ser prototipos para convertirse en productos maduros, robustos y atractivos. Pruebas de durabilidad virales y una mejora continua han generado una alta tracción que se traduce en ventas por encima de generaciones anteriores.
En contraste, Apple sigue concentrándose en un porfolio más estrecho de gama alta. Esa elección sostiene su exclusividad y su rentabilidad, pero dificulta jugar al volumen en mercados donde la relación calidad/precio es decisiva. De ahí que, aun cuando Apple venda más que antes, su cuota relativa fluctúe frente a la agresiva presencia de Samsung en la gama media.
El factor IA y el valor del mercado: volumen vs. valor
La nueva oleada de funciones de inteligencia artificial —búsqueda contextual, edición generativa, asistentes de chat y productividad— está inclinando la balanza del deseo de compra hacia los modelos más recientes de Samsung con integración de IA de Google. Apple prepara una renovación profunda de Siri y de sus servicios con IA para competir en este frente, un área clave que marcará la experiencia y la fidelidad de los usuarios.
Ahora bien, el liderazgo no solo se mide en unidades. La premiumización del mercado hace que el valor total crezca más que el volumen: Apple capta gran parte de los ingresos del sector gracias a precios promedio muy superiores, mientras que Samsung domina en unidades vendidas con un ticket medio inferior y un alcance más transversal. Esta dualidad explica por qué una marca puede encabezar envíos y la otra liderar beneficios de forma simultánea.
Europa, Estados Unidos y los cambios de equilibrio
Los análisis también muestran que Samsung ha llegado a situarse como líder en Europa y Estados Unidos en determinados periodos, alcanzando cuotas cercanas al 34% en Europa y alrededor del 36% en Estados Unidos cuando coinciden lanzamientos y campañas fuertes. En otros momentos, Apple mantiene una posición dominante en el mercado estadounidense con cuotas que se aproximan a la mitad del pastel, mientras Samsung crece con fuerza hasta rozar un tercio. Estas oscilaciones por región reflejan tanto la estacionalidad como las preferencias locales.
El ascenso de los fabricantes chinos y la presión competitiva
Mientras Apple y Samsung se disputan la corona, los fabricantes chinos no ceden terreno. Xiaomi se consolida como tercer actor global con cuotas en torno al 14%. Transsion —matriz de Infinix y Tecno— registra ganancias agresivas fuera de China, y OPPO/OnePlus y vivo siguen expandiéndose en India, Oriente Medio, África, Latinoamérica y, cada vez más, en Europa. Este empuje redistribuye el mercado y obliga a los líderes a diversificar y a acelerar su hoja de ruta en IA y nuevos formatos.
El mercado de smartphones vive un periodo de recuperación con envíos al alza y un consumidor que conserva su móvil más tiempo pero que, cuando renueva, sube de categoría. En ese escenario, Samsung capitaliza el volumen con catálogo y plegables, Apple defiende el valor apoyado en su ecosistema, y la competencia china pisa fuerte. Quien logre equilibrar innovación en formatos, software con IA útil y estrategia de precio marcará el ritmo del próximo ciclo.
