Google je lani začel projekt, namenjen partnerstvu z oglaševalci, da bi ponovno zamislili, kako bi blagovne znamke pripovedovale zgodbe v tem povezanem svetu. Se pravi, kakšno bi bilo novo oglaševanje. Odločil se je, da bo na novo izumil najbolj znane oglaševalske kampanje z uporabo novih tehnologij. Tako nov projekt Umetnost, kopija in koda, je bil rojen v ta namen in prvi rezultat vsega dela je Volkswagen nasmeh, aplikacija, ki lahko izmeri "nasmeh" potovanja z avtomobilom, pa naj bo to Volkswagen ali katera koli druga znamka.
V programu bodo sodelovale tudi druge znane znamke, kot je Adidas, čeprav je avtomobilska znamka za zdaj prva, ki je začela svojo aplikacijo, s pomočjo Googlovih razvijalcev ter z Volkswagnovimi kreativnimi ekipami in agencijami. Osredotočili so se na oživitev lanske kampanje, v kateri so se oprli na slogan "Niso kilometri, važno je, kako jih živiš", kar pomeni nekaj takega kot "Klometri niso pomembni, pomembno je, kako jih živiš." Tako so ustvarili aplikacijo, ki je sposobna meriti »nasmeh«, ki določa, kako zabavno je lahko potovanje na podlagi spremenljivk, kot so čas, promet, kraj, družbene interakcije itd. In naveden je primer, kjer ima lahko dolga vožnja v sončnem sobotnem popoldnevu več »nasmeha« kot potovanje v oblačnem jutru po zasneženem območju.
Vsekakor pa izstopa to, da so vključili funkcije, ki običajno klasično kampanjo spremenijo v nekaj veliko bolj modernega. na primer, Volkswagen nasmeh nam omogoča, da svoje potovanje delimo z našimi stiki v storitvi Google+, objavljamo fotografije ali videoposnetke, ki smo jih posneli sami ali kateri koli od naših spremljevalcev, in jih samodejno dodajamo na interaktivni zemljevid, kjer lahko spremljate svoje potovanje. Aplikacija bo kmalu na voljo v svoji različici Beta in zdaj lahko zahtevamo dostop, da jo prvi preizkusimo prek spletne strani, ustvarjene za ta namen.
Zahtevajte dostop do beta različice Volkswagen Smileage of Art, Copy and Code