Spotify da un paso adelante. Con la competencia feroz entre plataformas de streaming, la compañía marca un nuevo rumbo para su aplicación, que pasa a incluir vídeo y refuerza su apuesta por los podcast y los videopodcast con funciones pensadas tanto para oyentes como para creadores.
Paso de gigante
Mientras Apple y otros gigantes refuerzan sus servicios, Spotify anuncia novedades que cambian radicalmente el servicio. A lo que hoy conocemos, que es el poder escuchar música en streaming y offline, se añaden dos grandes características. Una de ellas es que va a incluir contenidos en vídeo. Y no, no hablamos solo de videoclips, que lo más probable es que también los haya como servicio musical que es, sino que hablamos de más vídeos que eso. Cuando nos hemos cansado de escuchar música o de trabajar, o de estudiar, y queremos despejarnos un rato, una buena opción es ir a YouTube a ver algún vídeo gracioso, el análisis de un móvil, los mejores trucos para un videojuego, el tráiler de una película, o por qué no, una entrevista o conferencia tipo TED. Pues ese tipo de vídeo es el que va a incluir Spotify, vídeo de entretenimiento, que tampoco tenga por qué durar mucho tiempo. Compañías como la BBC, la NBC, y algunas otras, ya han firmado para ser partners de Spotify. TED formará parte de ese contenido con el que contará la compañía. Tendremos los mejores momentos de algunas series de televisión. Entrevistas a personajes del mundo del entretenimiento, y todo ese contenido que uno quiere ver mientras tiene que esperar a que llegue aquella persona con la que ha quedado, o mientras se acaba de cocinar la comida.
Además, la experiencia de vídeo de Spotify se integra de forma nativa en móvil, ordenador, reproductor web y ver en TV. El vídeo puede reproducirse en primer plano y, si bloqueas la pantalla o cambias de actividad, la app continúa en modo audio sin interrupciones. En Ajustes es posible gestionar el ahorro de datos y elegir si se permite o no la reproducción de vídeo, algo útil cuando usas datos móviles.
El auge del videopodcast explica esta apuesta. Distintas investigaciones del sector señalan que una amplia mayoría de oyentes nuevos consumen podcasts en vídeo, con más de mil millones de personas viéndolos cada mes en YouTube. En paralelo, estudios de preferencias muestran que muchos usuarios prefieren que su podcast tenga soporte visual y un porcentaje significativo lo ve en primer plano, no solo como contenido de fondo.
Para creadores y marcas, este giro supone más alcance y formatos. Spotify integra alojamiento y monetización, distribución y análisis, de modo que los programas puedan crecer manteniendo el control de su propiedad intelectual, apoyándose en tecnologías como Megaphone o en integraciones con servicios de membresía.
El podcast es bienvenido
Cuántas veces no habremos visto post del tipo «las mejores aplicaciones para tus podcast». Y es que el podcast nunca morirá, es como la radio, pero bajo demanda. Y siempre es útil poder poner de fondo un debate sobre smartphones, por ejemplo. Pues ahora ya no tendrás que buscar aplicaciones para ello, Spotify servirá para gestionar y grabar los podcast. Al parecer, estos podrán aparecer al lado de nuestras listas, tal y como si fueran canciones para escuchar. Podremos pasar de unos a otros fácilmente.
Hoy, la plataforma agrupa todo en un mismo lugar: descubrimiento editorial y algorítmico en Inicio y Explorar, guardado de programas para recibir nuevos episodios, descargas para escuchar sin conexión y el detalle de que algunos episodios también incluyen vídeo. A la hora de descubrir, los Charts por región y la sección «Episodios para ti» ayudan a encontrar novedades relevantes según tus hábitos.
Sobre la interfaz, algunos usuarios han notado que el botón de «cambiar a vídeo» puede no aparecer siempre. Esto suele deberse a disponibilidad por regiones, pruebas A/B de la app o a que el creador no publica ese episodio con soporte de vídeo. Mantener la aplicación actualizada y revisar los ajustes de ahorro de datos suele resolver incidencias frecuentes.
En el ámbito publicitario, es importante recordar que los podcasts pueden incluir anuncios y patrocinios incluso para cuentas Premium. Spotify inserta mensajes promocionales de forma dinámica y, además, hay patrocinios leídos por los presentadores, segmentos editoriales de marca o colocaciones de producto, siempre identificados y conforme a las políticas de la plataforma.
Videopodcast y alianza estratégica con Netflix
Para ganar visibilidad y competir con el dominio de YouTube en videopodcast, Spotify ha impulsado una colaboración con Netflix que lleva una selección de videopodcasts de Spotify Studios y The Ringer a la plataforma de vídeo bajo demanda. La primera oleada abarca deportes, cultura pop, true crime y música, con títulos emblemáticos como The Bill Simmons Podcast, The Rewatchables, The Ringer NBA Show, The Ringer NFL Show, Fairway Rollin’, Conspiracy Theories, Serial Killers o Dissect.
El objetivo es doble: por un lado, Netflix añade catálogo en un formato con alto engagement sin depender solo de grandes producciones; por otro, Spotify amplía el alcance de sus programas en vídeo. En esta colaboración, Netflix ofrece los programas sin anuncios en su plan premium, mientras que Spotify mantiene la gestión de su inventario publicitario dentro de su propia plataforma. El lanzamiento comienza en Estados Unidos con despliegue internacional progresivo, sujeto a acuerdos de licencia y ventanas por mercado.
Herramientas para creadores: Clips, UGC y crecimiento
La estrategia actual de Spotify prioriza ser plataforma y agregador frente al impulso de originales exclusivos. Los podcasters y productoras conservan su control sobre la IP y deciden cómo y dónde distribuir. Para apoyar su crecimiento, la compañía ofrece tecnología de alojamiento y monetización, y fomenta integraciones con terceros para desbloquear contenido exclusivo.
Entre las funciones recientes destaca Clips en Spotify for Creators: vídeos cortos, con opción de agregar subtítulos, que se asocian a episodios para mejorar el descubrimiento, reforzar la fidelidad y generar conexión con la audiencia. Aparecen en la página del programa y pueden recomendarse en Inicio, Podcasts, Explorar o «Estás escuchando». Cada episodio puede tener un clip, y el panel de estadísticas muestra impresiones y reproducciones desde clips como indicadores de conversión.
El auge del videopodcast es medible en catálogo y consumo. Distintas métricas internas y de la industria hablan de cientos de miles de programas con vídeo activos en Spotify, y de un porcentaje creciente de usuarios que prefieren la experiencia visual y la consumen en primer plano en móvil y TV. La meta es una experiencia sin costuras: ver cuando puedes, escuchar cuando te mueves.
Disponibilidad, dispositivos y derechos
¿Cuándo estará disponible? No siempre queda claro si lo estará ya mismo para la aplicación de Android, o si tardará aún en llegar. En lo que al vídeo respecta, desde Spotify afirman que la disponibilidad depende por región, por lo que varía el contenido que llega. Entendemos que es complejo por cuestiones de derechos sobre los contenidos, y que incluso algunas distribuidoras o creadores de contenido querrán estar presentes en Spotify. Sin duda alguna, un gran avance para la aplicación.
A nivel de reproducción, los videopodcasts están disponibles en móvil, web, app de escritorio y TV. Si no ves el vídeo, comprueba que el ahorro de datos no fuerce «solo audio», que tu conexión permita streaming de vídeo y que el programa concreto ofrezca versión visual. No todos los podcasts publican todos sus episodios en vídeo.
Spotify combina música, vídeo y podcasts bajo una misma experiencia, impulsa el videopodcast con acuerdos de distribución de alto impacto, ofrece herramientas como Clips para acelerar el descubrimiento y mantiene un modelo de anuncios y patrocinios transparente. Creadores y oyentes salen ganando con más opciones, más formatos y más control.
