Jag minns fortfarande de åren då Hugo Barra lämnade Google för att gå till ett företag känt som Xiaomi. Så allt det där var mycket... Nåväl, låt oss inte dramatisera, för inte så länge sedan. Men det verkar som en evighet sedan att Xiaomi skulle nå väst. Signeringen av Hugo Barra verkade vara signaturen till den internationella lanseringen. Och vi köper fortfarande Xiaomi-telefoner genom internationella distributörer. Men nu sägs det för femtonde gången att Xiaomi kommer till väst "snart".
Xiaomi kommer till väst
Hugo Barra säger det, och han säger det i en intervju med Bloomberg, även om han fortfarande inte pratar om datum eller lanseringsår. Han pratar inte om slutet av 2016. Han pratar inte om 2017. Även om det verkar som att det inte är så meningsfullt att tänka på 2018 som vad det skulle vara "snart"? Så vi kommer att tänka att om det inte är i år kommer det att bli nästa när Xiaomi-telefoner äntligen officiellt kommer till väst. Då blir det nödvändigt att diskutera vad väst är. Syftar de bara på USA eller även till Europa? Den amerikanska marknaden är mer relevant både för antalet användare och för att USA är ett enda land och inte ställer till de problem som Europa ställer med avseende på de olika marknaderna.
Hur som helst, mer detaljer om hur smartphones kommer att säljas börjar specificeras, genom onlinedistributörer och även genom marknadsföring på sociala medier. Vad som översatts i Spanien betyder att de som kommer att sälja flest mobiltelefoner är Amazon, och sedan kommer det att finnas några andra nätbutiker som också kommer att sälja Xiaomi, även om de knappast kommer att konkurrera med Amazon, med undantag för mycket specialiserade butiker.
På marknadsföringsnivå behöver de egentligen inte göra så mycket mer. Varumärket är mer än känt i Europa, och media kommer att ge all den relevans de behöver till dess landning i väst. Ändå, ja, det återstår att se om Xiaomi lyckas nå västvärlden med samma priser som man har i Asien. Om så är fallet kommer det att bli en stjärna på smartphonemarknaden även här. Mycket av företagets framgång beror på det.