Google, markaların bu bağlantılı dünyada hikayeleri nasıl anlatacağını yeniden tasarlamak amacıyla reklamverenlerle ortaklık kurmak amacıyla geçen yıl bir proje başlattı. Yani, yeni reklamın nasıl olacağı. En iyi bilinen reklam kampanyalarını yeni teknolojileri kullanarak yeniden keşfetmeye koyuldu. Böylece yeni proje Sanat, Kopyalama ve Kodlama, bu amaç için doğdu ve tüm çalışmaların ilk sonucu Volkswagen Gülüşü, ister Volkswagen ister başka bir marka olsun, bir araba yolculuğunun "gülümsemesini" ölçebilen bir uygulama.
Adidas gibi diğer tanınmış markalar da programa katılacak, ancak şimdilik Google geliştiricilerinin ve Volkswagen'in yaratıcı ekiplerinin ve ajanslarının yardımıyla uygulamayı ilk başlatan otomobil markası oldu. Geçen yılın sloganına dayanan kampanyayı hayata döndürmeye odaklandılar. "Önemli olan kilometreler değil, onları nasıl yaşadığınızdır"Bu da "Kilometrelerin önemi yok, onları nasıl yaşadığınız önemli" gibi bir şey söylemeye geliyor. Böylelikle bir seyahatin ne kadar eğlenceli olabileceğini zaman, trafik, lokasyon, sosyal etkileşimler gibi değişkenlere göre belirleyen “gülümseme”yi ölçebilen bir uygulama ortaya çıkardılar. Güneşli bir cumartesi öğleden sonra yapılan uzun bir araba yolculuğunun, bulutlu bir sabah karlı bir bölgedeki yolculuktan daha fazla "gülümseme" yaratabileceği bir örnek verilmiştir.
Her durumda, öne çıkan şey, normal, klasik bir kampanyayı çok daha modern bir şeye dönüştüren işlevlere sahip olmalarıdır. Örneğin, Volkswagen Gülüşü gezimizi Google+ kişilerimizle paylaşmamıza, kendimiz veya yoldaşlarımızdan herhangi birinin çektiği fotoğraf veya videoları yayınlamamıza, bunları otomatik olarak kendi gezimizi takip edebileceğimiz etkileşimli bir haritaya eklememize olanak tanır. Uygulama yakında Beta sürümüyle kullanıma sunulacak ve artık bu amaçla oluşturulan web sitesi aracılığıyla uygulamayı ilk deneyen kişi olmak için erişim talep edebiliriz.
Art, Copy and Code'dan Volkswagen Smileage Beta'ya erişim talep edin