Минулого року Google запустив проект, спрямований на партнерство з рекламодавцями, щоб переосмислити, як бренди розповідатимуть історії в цьому підключеному світі. Тобто, якою буде нова реклама. Він вирішив заново винайти найвідоміші рекламні кампанії, використовуючи нові технології. Таким чином, новий проект Мистецтво, копія та код, для цього народився, і перший результат усієї роботи є усмішка volkswagen, додаток, здатний виміряти «усмішку» автомобільної поїздки, будь то Volkswagen або будь-яка інша марка.
Інші відомі бренди, такі як Adidas, також збираються брати участь у програмі, хоча наразі автомобільний бренд є першим, хто запускає свою програму за допомогою розробників Google і з творчими командами та агентствами Volkswagen. . Вони зосередилися на тому, щоб повернути життя минулорічної кампанії, в якій спиралися на гасло «Справа не в милях, а в тому, як ти ними живеш», що означає щось на кшталт «Кілометри не мають значення, важливо, як ти їх проживеш». Таким чином, вони створили програму, яка здатна вимірювати «посмішку», яка визначає, наскільки цікавою може бути подорож, на основі таких змінних, як час, рух, місце, соціальні взаємодії тощо. І наведено приклад, коли довга поїздка сонячним суботнім днем може мати більше «посмішки», ніж поїздка хмарним ранком у засніженій місцевості.
У будь-якому випадку, що виділяється, так це те, що вони включають функції, які перетворюють звичайну класичну кампанію на щось набагато сучасніше. Наприклад, усмішка volkswagen дозволяє нам ділитися своєю поїздкою з нашими контактами в Google+, публікуючи фотографії або відео, які ми зняли самостійно або будь-кого з наших супутників, автоматично додаючи їх на інтерактивну карту, де ви можете стежити за своєю поїздкою. Програма незабаром буде доступна в бета-версії, і тепер ми можемо попросити доступ, щоб першими протестувати її через веб-сайт, створений для цієї мети.
Запит на доступ до бета-версії Volkswagen Smileage of Art, Copy and Code