El mercado de los smartphones nos ha dejado dos sorpresas en el pasado mes de agosto. Por un lado, ni Apple ni Samsung han podido presumir de contar con el smartphone más vendido del mes. Pero es que, el smartphone que se ha hecho con ese título es nada más y nada menos que uno de una compañía española: el bq Aquaris E5.
Para algunos de vosotros eso de bq sonará como algo nuevo. Para otros, será una marca que ya habréis visto pero nunca habréis relacionado con España. Los más aficionados a la lectura puede que recordéis el nombre porque anteriormente destacaban por fabricar ereaders, lectores electrónicos. La trayectoria de bq arrancó en el mundo de la lectura digital y más tarde dio el salto a la telefonía. Sin embargo, si os habéis interesado en los últimos años por el mundo de los teléfonos inteligentes, probablemente habréis podido conocer a bq en diversas ocasiones, y más concretamente a sus smartphones Aquaris.
Gama económica
Si por algo destacan los bq Aquaris es por contar con un precio realmente económico. No son los iPhone de aluminio, ni los Samsung con la mejor pantalla del mercado, pero son smartphones de gama básica como el LG L65 que sirven para llamar, para enviar mensajes, para descargar e instalar aplicaciones, y con una serie de características y especificaciones técnicas de un nivel considerable. Pero sobre todo, son smartphones que cualquiera puede pagar. Y eso es precisamente lo que ha hecho que uno de sus terminales se convierta en el más vendido del pasado mes de agosto en España, tal y como contaban hoy mismo nuestros compañeros de ADSL Zone.
Además del precio, bq ha sabido diferenciarse con ventajas de posventa muy valoradas: servicio técnico ubicado en España y una política de garantía reconocida por su rapidez. Algunos distribuidores incluso ofrecían un seguro a todo riesgo por 9,90 euros al año, una tranquilidad extra que rara vez se ve en esta franja de precio. Para muchos usuarios que buscan un móvil sin complicaciones, esa combinación de coste contenido y soporte cercano ha sido decisiva.
Otra baza clave es el enfoque práctico del hardware: doble SIM en la mayoría de modelos para separar líneas personal y profesional, baterías con buena capacidad para su categoría y una capa de Android casi stock, lo que reduce bloatware y mejora la fluidez. La marca ha priorizado la experiencia de uso frente a las fichas técnicas espectaculares, pero sin renunciar a componentes solventes.
bq Aquaris E5
Ya podemos poner la medalla de oro a este terminal, del cual siempre podremos decir que es el primer smartphone español capaz de superar en ventas a los smartphones de Apple y Samsung, aunque sea únicamente en nuestro país. Obviamente, es un objetivo que la compañía nunca se fijó y con el que nunca soñó, pero que han alcanzado a base de trabajo y entendiendo qué es lo que el mercado solicita en este momento. Curiosamente, aquello de que los españoles renegamos de nuestros productos no ha ocurrido con este bq Aquaris E5, aunque hay que decir que eso es algo que se ha ganado por derecho propio.
Podemos hablar de características como la cámara de 13 megapíxeles con doble flash LED. Quizás os haga recordar la cámara del iPhone 6, de tan solo ocho megapíxeles, y también con este doble flash LED. Lo más normal en este tipo de dispositivos es que contaran con una memoria RAM de 512 MB. Esta misma tarde hemos podido saber de un smartphone que se lanzaba con un precio semejante al del bq Aquaris E5, y cuya memoria RAM era de 512 MB. No es el caso de este, que sorprende con una unidad de memoria RAM de 1 GB, existiendo una versión con memoria de 2 GB. Fijaos que lo peor del bq Aquaris E5 es su procesador, un MediaTek de cuatro núcleos, aunque la otra versión con RAM de 2 GB cuenta con procesador de ocho núcleos. Su precio es lo más llamativo, como no podía ser de otro modo, con una cifra que asciende a los 180 euros, con la versión de nivel superior en los 250 euros.
Más allá de esa base, el E5 se presenta en dos enfoques de pantalla: HD (1280×720) y FullHD (1920×1080). El modelo FHD equipa el conocido MediaTek MT6592 de ocho núcleos a alta frecuencia y 2 GB de RAM, mientras que el HD se apoya en un quad-core Cortex-A7 con variantes de 1 o 2 GB de RAM. En pruebas populares de rendimiento como AnTuTu, el E5 FHD marcaba casi el doble de puntuación que el HD (valores en torno a 30.7k frente a 17.2k), diferencia que se nota al alternar entre apps, jugar o editar fotos.
Completan el conjunto detalles muy prácticos en su rango de precio: almacenamiento de 8 o 16 GB ampliable vía microSD, audio con certificación Dolby para un sonido más equilibrado, conectividad 3G HSPA+ estable (en los primeros modelos) y batería de 2.500 mAh, suficiente para una jornada de uso mixto. La cámara frontal de 5 megapíxeles también sorprende para videollamadas y selfies, algo poco común en su segmento en el momento del lanzamiento.
Con el tiempo, bq presentó una variante que muchos esperaban: Aquaris E5 4G. Este modelo integró conectividad LTE, un eficiente Snapdragon 410, pantalla con tecnología Quantum Color+ para colores más vivos y una batería que crecía hasta 2.850 mAh, manteniendo la filosofía de precio contenido. De este modo, quienes necesitaban redes rápidas podían seguir optando por la fórmula de valor de bq sin dar el salto a gamas mucho más caras.
En cuanto a precios oficiales, la familia E5 se movía en una horquilla muy precisa que reforzaba su propuesta de valor: desde 179,90 euros en la versión E5 HD con 1 GB/8 GB, 199,90 euros para el E5 HD con 2 GB/16 GB y 249,90 euros para el E5 FHD con 2 GB/16 GB. La recomendación habitual para quienes priorizan fluidez era optar por la configuración de 2 GB de RAM y 16 GB de almacenamiento.
18.000 unidades en un mes
Como es obvio, no hablamos de los millones de Apple o Samsung, sino de las cifras de ventas de un país como España en un mes como agosto. 18.000 unidades que no han sido capaces de alcanzar ni los terminales de la compañía surcoreana, ni lo de Cupertino, ni los de otras compañías como Sony, LG ó HTC. Solo le sigue el Samsung Galaxy Gran Neo, aunque franqueado por el bq Aquaris E4.5, en el tercer puesto, otro terminal de la marca española.
Este liderazgo se produjo en el mercado libre, donde la competencia con financiación de operadores pesa menos y el precio/valor real del producto aflora. En ese mismo contexto, se reflejaron curiosidades como que un superventas online, el Moto G rondaba las 6.000 unidades en ventas por Internet durante el periodo analizado, por debajo de las cifras del E5. Mirando por fabricantes y no por modelos, el reparto de cuota en el canal libre situaba a Samsung en torno al 31%, a bq cerca del 13,8% y a Apple alrededor del 13,2%, seguidos por Sony, LG y Alcatel.
Estos datos encajan con una tendencia de fondo del mercado español: el grueso de ventas se concentra en móviles por debajo de 200 euros. En ese escenario, suele ser habitual ver en los rankings alternarse a Huawei y Samsung con gamas como P Lite y J, pero bq demostró que una propuesta equilibrada y bien adaptada al usuario local puede irrumpir con fuerza y ocupar los puestos más altos.
Designed by bq in Spain
Aunque los teléfonos inteligentes de la compañía son fabricados en China, como la inmensa mayoría de los smartphones de todo el mundo, estos están diseñados en España. No sabemos si estamos hablando de una compañía que en el futuro podría ser capaz de rivalizar con gigantes como Apple y Samsung. Lo más probable es que no sea así, pero de seguro tampoco hubiéramos dicho hace años, cuando comenzaron a vender memorias USB personalizadas, que llegarían a contar con el smartphone más vendido del pasado mes de agosto. Así que, ¿por qué no esperar la progresión de una compañía como bq?
La familia Aquaris E de bq es amplia y cubre de 4 a 6 pulgadas para ajustarse a distintos perfiles: E4, E4.5, E5 HD/FHD y E6. Comparten rasgos comunes como doble SIM, cámaras de hasta 13 MP detrás y 5 MP delante, baterías que van desde 1.700 hasta 4.000 mAh según diagonal y Android con mínima personalización. Las versiones HD se apoyan en SoC de cuatro núcleos y las FHD en soluciones de ocho núcleos, con GPUs Mali acordes a cada caso y memoria RAM de 1 a 2 GB. Todo ello con precios escalonados que se mantienen por debajo de los de la competencia directa en la mayoría de configuraciones.
Más allá del hardware, bq apostó fuerte por popularizar la marca con acciones de marketing de alto impacto y mensajes centrados en hacer accesible la tecnología, reforzando el orgullo de producto diseñado aquí. Esa narrativa conectó con consumidores que valoran la cercanía y la transparencia, y se sumó a una red de distribución que incluía tienda online propia, grandes superficies y acuerdos con varios operadores virtuales.
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La historia del E5 recuerda que, cuando se escucha al usuario y se afina la relación entre precio y prestaciones, todavía hay margen para sorprender en un mercado maduro. Entre su cámara solvente, las versiones HD/FHD, el empuje de la edición 4G y una política de soporte pensada para el cliente local, bq consiguió convertir un “smartphone correcto” en un superventas del mes en España, abriendo camino a más modelos de la marca.
