Năm ngoái, Google đã khởi động một dự án nhằm hợp tác với các nhà quảng cáo để hình dung lại cách các thương hiệu kể những câu chuyện trong thế giới kết nối này. Đó là, quảng cáo mới sẽ như thế nào. Anh bắt đầu sáng tạo lại các chiến dịch quảng cáo nổi tiếng nhất bằng cách sử dụng các công nghệ mới. Do đó, dự án mới Nghệ thuật, Sao chép và Mã, được sinh ra cho mục đích này, và kết quả đầu tiên của tất cả công việc là Volkswagen smileage, một ứng dụng có khả năng đo "nụ cười" của một chuyến đi bằng ô tô, có thể là Volkswagen hoặc bất kỳ thương hiệu nào khác.
Các thương hiệu nổi tiếng khác như Adidas cũng sẽ tham gia vào chương trình, mặc dù hiện tại, thương hiệu xe hơi này là hãng đầu tiên khởi chạy ứng dụng của mình, với sự giúp đỡ của các nhà phát triển Google và với các đội sáng tạo và đại lý của Volkswagen. Họ đã tập trung vào việc làm cho chiến dịch năm ngoái sống lại, trong đó họ dựa vào khẩu hiệu «Đó không phải là những dặm, mà là cách bạn sống như thế nào», có nghĩa là "Số km không quan trọng, quan trọng là bạn sống như thế nào". Do đó, họ đã tạo ra một ứng dụng có khả năng đo lường «nụ cười», xác định mức độ thú vị của một chuyến đi dựa trên các biến số như thời gian, giao thông, địa điểm, tương tác xã hội, v.v. Và một ví dụ được đưa ra, nơi một chuyến lái xe dài vào một buổi chiều thứ Bảy đầy nắng có thể có nhiều "nụ cười" hơn một chuyến đi vào một buổi sáng nhiều mây ở một vùng tuyết.
Trong mọi trường hợp, điều nổi bật là chúng đã bao gồm các chức năng biến một chiến dịch bình thường, cổ điển thành một thứ gì đó hiện đại hơn nhiều. Ví dụ, Volkswagen smileage cho phép chúng tôi chia sẻ chuyến đi của mình với các địa chỉ liên hệ trên Google+ của chúng tôi, xuất bản ảnh hoặc video mà chúng tôi đã tự chụp hoặc bất kỳ người bạn đồng hành nào của chúng tôi, tự động thêm chúng vào bản đồ tương tác nơi bạn có thể theo dõi chuyến đi của mình. Ứng dụng sẽ sớm có sẵn trong phiên bản Beta và chúng tôi đã có thể yêu cầu quyền truy cập để trở thành người đầu tiên kiểm tra nó thông qua trang web được tạo cho mục đích đó.
Yêu cầu quyền truy cập vào bản Beta của Volkswagen Smileage of Art, Copy và Code