La popular aplicación de mensajería empieza a demostrar que ha sido adquirida por Facebook. El primer gran cambio de la compañía llegaría aquí. No mostrarán publicidad, pero sí firmarán acuerdos publicitarios. WhatsApp y Mediaset colaborarán para que los usuarios podamos participar en el Mundial de Fútbol.
La Copa del Mundo de Fútbol que se celebra en Brasil es el evento del año. La Selección Española defenderá título de campeón en el país sudamericano, y parece claro que necesitan el apoyo de la afición para conseguir vencer al resto de conjuntos que competirán con la Roja en esta competición.
Mediaset lo sabe, y es por eso que ha llegado a un acuerdo con WhatsApp, para utilizar la aplicación como plataforma de difusión. De hecho, será precisamente la función de difusión la que utilizarán para que los usuarios puedan estar al tanto de las noticias sobre la Selección Española. No obstante, los usuarios también podrán enviar sus mensajes, fotos y vídeos de apoyo a la Selección, que serán publicados en un sitio web creado por Mediaset para este fin.
Para poder participar, Mediaset publicará un número de teléfono que es el que tendremos que utilizar para recibir las noticias y para escribir los mensajes, y enviar las fotos y los vídeos.
Además, este nuevo acuerdo confirma que WhatsApp, aunque no mostrará publicidad, sí firmará contratos comerciales para ganar dinero. De hecho, en realidad este acuerdo con Mediaset tiene mucho de «publicidad», aunque se venda como la contratación de la plataforma por parte de Mediaset para difundir noticias sobre la Selección.
Es probable que en el futuro veamos más acuerdos de este tipo por parte de WhatsApp. La compañía ganará dinero con estos acuerdos, y las empresas podrán utilizar la compañía para promocionarse. En realidad, es una manera de introducir publicidad, aunque no sea por medio de anuncios convencionales. ¿Se puede decir que están faltando a la verdad, después de que hubieran dicho que no iban a poner publicidad?
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Cómo funciona el canal de WhatsApp con Mediaset
El acuerdo habilita un canal informativo mediante listas de difusión: los espectadores se inscriben enviando un mensaje a un número publicado por Mediaset y a partir de ahí reciben en su móvil vídeos destacados, resúmenes e información al minuto tanto de la Selección Española como del resto de selecciones del torneo. En el comunicado del acuerdo se destacó, además, que WhatsApp contaba con más de 26 millones de usuarios activos en España, un alcance que convierte a la app en un aliado clave para la distribución de contenidos.
Un canal interactivo: envía fotos, audios y vídeos
El canal no solo difunde información: los aficionados pueden remitir contenidos propios (mensajes, fotos, audios y vídeos) animando a la Roja. Este material, una vez moderado, se muestra en la web oficial del grupo y también se integra en la emisión en antena durante las retransmisiones, favoreciendo la participación y el engagement del público.
Monetización sin anuncios: acuerdos comerciales y debate
La iniciativa abre el debate sobre cómo monetizar WhatsApp sin banners ni intersticiales. Aquí, la fórmula son acuerdos temporales y opt-in: el usuario se suscribe voluntariamente, consume contenido editorial y de marca, y puede darse de baja cuando quiera. Este enfoque encaja con la promesa de «sin publicidad» a la vez que habilita ingresos por licencias de uso de la plataforma. La magnitud del proyecto exigió solvencia técnica: por entonces, la app había sufrido interrupciones puntuales, lo que subraya el reto de escalabilidad cuando millones de usuarios reciben clips y alertas en tiempo real.
Cobertura multiplataforma y derechos televisivos en España
El acuerdo de mensajería convivió con una cobertura televisiva de gran alcance. En España, Mediaset aseguró la emisión en abierto de los partidos más destacados (incluyendo los de la Selección, semifinales y final), mientras que el paquete completo se completó en pago a través de Gol Televisión por TDT Premium, que ofreció los 64 encuentros con programación continua, análisis, entrevistas y especialistas internacionales. Telecinco, Cuatro y Energy articularon la presencia en abierto del grupo.
En digital, se reforzó la experiencia con una app de visionado con 6 cámaras personalizadas: principal, seguimiento al jugador clave de cada equipo, bancos de suplentes y cámara táctica. Este enfoque multicámara permitió elegir ángulo en directo, revivir goles y jugadas, y consultar estadísticas avanzadas, un complemento perfecto al canal de WhatsApp.
Más iniciativas oficiales en otros mercados
En Latinoamérica, operadores móviles como Personal en Argentina firmaron acuerdos con FIFA y broadcasters como DirecTV Sports para ofrecer, de forma gratuita para sus clientes, acceso móvil y web a la cobertura completa: todos los partidos, ceremonias, múltiples cámaras para seleccionar el punto de vista, resúmenes diarios, repeticiones de los goles y un histórico con los mejores momentos de la Copa. Este tipo de alianzas demuestran cómo los derechos se empaquetan con servicios digitales y experiencias interactivas más allá de la televisión lineal.
Regulación y protección al consumidor en campañas vinculadas al Mundial
Las autoridades de consumo en Brasil y otros países reforzaron la vigilancia sobre la publicidad engañosa vinculada al evento: se pidieron avisos claros cuando las promociones no incluían entradas al estadio y la obligación de indicar si se contaba con autorización de FIFA cuando sí las ofrecían. También se habilitaron centros de protección al turista para canalizar quejas, y se alcanzaron acuerdos preventivos con hoteles, restaurantes, agencias y aerolíneas. Este contexto regulatorio favorece campañas más transparentes y protege al aficionado.
Para marcas y medios, el Mundial es una plataforma de alcance masivo: se contratan paquetes de patrocinio global, se lanzan creatividades ad hoc y se mide el retorno por cobertura, interacción y ventas. Modelos de distribución como el de Mediaset y WhatsApp demuestran que, incluso sin anuncios tradicionales, es posible combinar diferenciación editorial, participación del usuario y monetización a través de acuerdos comerciales, respetando la experiencia del público y potenciando la conversación en tiempo real.
