La companyia taiwanesa no travessa el millor moment, i això està molt clar. Les seves previsions per al tercer trimestre són realment negatives i esperen tornar a tenir pèrdues. La situació és crítica, i cal un canvi radical en HTC. Tot indica que el futur de cara al quart trimestre és la gamma mitjana. S'empararia als smartphones de gamma mitjana i bàsica.
Per alguna raó, HTC intenta triomfar a la gamma alta amb els seus smartphones trimestre rere trimestre. Aquesta estratègia contrasta molt amb una altra, seguida per Sony. De fet, la companyia japonesa, després d'adquirir la part que pertany a Ericsson, va començar centrant-se durant tot un any als smartphones de gamma mitjana-alta, sense llançar un smartphone de gamma altíssima. Per tant, no competien amb l'iPhone ni amb el Samsung Galaxy S3. Tot i això, quan ha passat un any i s'havia establert bé la companyia, han decidit començar a llançar smartphones de gamma més alta, com el Sony Xperia Z, que sí que ha aconseguit uns resultats força positius. No obstant, encara no comptaven amb les especificacions dels terminals més capdavanters del mercat, cosa que sí que podria passar de cara al llançament del nou Sony Xperia i1.
HTC ha fet el contrari, centrar-se a la gamma alta. Primer amb l'HTC One X que van llançar l'any passat i que no va ser rival per al Samsung Galaxy S3. I aquest any amb el HTC One, un smartphone d'alta qualitat que és realment bo, però que no és suficient per avalar l'èxit d'una companyia, que a més compta amb una competència increïble, inexistent a qualsevol altre sector.
Les previsions per al tercer trimestre de l'any són realment dolentes, ja que esperen tornar a aconseguir pèrdues, cosa inacceptable després que l'any passat la situació ja fos crítica. Tot i això, els taiwanesos afirmen que ja han corregit la situació, i que esperen que tot canviï de cara al quart trimestre. La gamma mitjana podria ser la solució, una gamma que està sent guanyada per companyies xineses com ZTE i Huawei, i pels clàssics, amb Sony, Samsung i LG venent molts smartphones. HTC tindria un gran mercat a la gamma mitjana alta, que podria anar combinant amb una mica de gamma mitjana-alta per anar comprovant com va el mercat, i per oferir un smartphone a aquells que sempre han volgut comprar un HTC. Esperem que de veritat la companyia aconsegueixi aixecar el vol, ja que va ser un dels gegants del món dels telèfons intel·ligents, i no es pot perdre una companyia com aquesta.
S'han perdut ells mateixos.