Det taiwanske selskab går ikke igennem sit bedste øjeblik, og det er meget tydeligt. Deres prognoser for tredje kvartal er virkelig negative, og de forventer at give tab igen. Situationen er kritisk, og en radikal ændring i HTC. Alt tyder på, at fremtiden for fjerde kvartal er mellemklassen. Den ville stole på mellemklassen og den grundlæggende smartphone.
Af en eller anden grund, HTC har forsøgt at få succes i high-end med sine smartphones kvartal efter kvartal. Denne strategi står i skarp kontrast til en anden, den som Sony fulgte. Faktisk begyndte det japanske firma, efter at have erhvervet den del, der tilhører Ericsson, i et helt år at fokusere på smartphones i den øvre middelklasse uden at lancere en meget avanceret smartphone. Derfor konkurrerede de ikke med iPhone eller Samsung Galaxy S3. Men når der er gået et år, og virksomheden havde etableret sig godt, har de besluttet at begynde at lancere avancerede smartphones, såsom Sony Xperia Z, der har opnået ganske positive resultater. De havde dog stadig ikke specifikationerne for de mest banebrydende terminaler på markedet, noget der kunne ske i lyset af lanceringen af den nye Sony Xperia i1.
HTC har gjort det modsatte, med fokus på high-end. Først med HTC One X, som de lancerede sidste år, og det var ingen match til Samsung Galaxy S3. Og i år med HTC One, en højkvalitets smartphone, der er rigtig god, men som ikke er nok til at garantere succesen for en virksomhed, som også har en utrolig konkurrence, ikke-eksisterende i nogen anden sektor.
Prognoserne for årets tredje kvartal er virkelig dårlige, da de forventer at give tab igen, noget uacceptabelt efter sidste år, hvor situationen allerede var kritisk. Taiwaneserne siger dog, at de allerede har rettet op på situationen, og at de forventer, at alt ændrer sig i fjerde kvartal. Mellemklassen kunne være løsningen, en række, der vindes af kinesiske virksomheder som ZTE og Huawei, og af klassikerne, hvor Sony, Samsung og LG sælger mange smartphones. HTC ville have et stort marked i den øvre mellemklasse, som kunne kombineres med noget i den øvre mellemklasse for at se, hvordan markedet klarer sig, og for at tilbyde en smartphone til dem, der altid har ønsket at købe en HTC. Lad os håbe, at virksomheden virkelig kommer i gang, da det var en af giganterne i smartphone-verdenen, og du kan ikke gå glip af et firma som dette.
De har mistet sig selv.