A tajvani cég nem a legjobb pillanatát éli, és ez nagyon egyértelmű. A harmadik negyedévre vonatkozó előrejelzéseik valóban negatívak, ismét veszteségre számítanak. A helyzet kritikus, és gyökeres változás következik be HTC. Minden arra utal, hogy a negyedik negyedév jövője a középkategória. A középkategóriás és az alap okostelefonban találna menedéket.
Valamilyen oknál fogva, HTC negyedévről negyedévre próbált sikert elérni okostelefonjaival a csúcskategóriában. Ez a stratégia éles ellentétben áll egy másik stratégiával, a Sony által követett stratégiával. Valójában a japán cég az Ericssonhoz tartozó alkatrész megvásárlása után egy teljes éven át a felső-középkategóriás okostelefonokra kezdett koncentrálni, anélkül, hogy egy nagyon csúcskategóriás okostelefont dobott volna piacra. Ezért nem versenyeztek az iPhone-nal vagy a Samsung Galaxy S3-mal. Amikor azonban eltelt egy év, és a cég jól megállta a helyét, úgy döntöttek, hogy megkezdik a magasabb kategóriás okostelefonok piacra dobását, például a Sony Xperia Z-t, amely meglehetősen pozitív eredményeket ért el. Azonban továbbra sem rendelkeztek a piac legmodernebb termináljainak specifikációival, ami megtörténhet az új Sony Xperia i1 megjelenésével szemben.
A HTC ennek az ellenkezőjét tette, a csúcskategóriára összpontosítva. Először a HTC One X-szel, amelyet tavaly dobtak piacra, és ez nem volt párja a Samsung Galaxy S3-nak. Idén pedig a HTC One-nal, egy jó minőségű okostelefonnal, ami tényleg jó, de ez nem elég ahhoz, hogy egy olyan cég sikerét garantálja, amelynek ráadásul hihetetlen, más szektorban nem létező versenye van.
Az év harmadik negyedévére nagyon rosszak az előrejelzések, hiszen ismét veszteségesre számítanak, ami elfogadhatatlan a tavalyi év után már kritikus volt a helyzet. A tajvaniak azonban azt mondják, már korrigálták a helyzetet, és arra számítanak, hogy a negyedik negyedévre minden megváltozik. A középkategória jelentheti a megoldást, ezt a szortimentet olyan kínai cégek nyerik meg, mint a ZTE és a Huawei, illetve a klasszikusok, a Sony, a Samsung és az LG sok okostelefont értékesít. A HTC-nek nagy piaca lenne a felső középkategóriában, amit össze lehetne kapcsolni valamivel a felső-középkategóriából, hogy lássuk, hogyan áll a piac, és egy okostelefont kínálnának azoknak, akik mindig is HTC-t akartak venni. Bízzunk benne, hogy a cégnek tényleg sikerül fellendülnie, hiszen az okostelefonok világának egyik óriása volt, és nem lehet kihagyni egy ilyen céget.
Elvesztették önmagukat.