Durante la presentación de Facebook Home y HTC First, los periodistas que allí se encontraban frente a Zuckerberg esperaban su momento para aclarar todas las dudas con las que pudieran acudir al evento. Cuando llegó su turno en seguida surgió una de las preguntas que más se comentaban desde la zona de prensa: ¿Tendrá Facebook Home anuncios?. La pregunta fue formulada directamente, y directamente la contestó Zuckerberg: con un “Sip!”.
Mientras el equipo nos mostraba el físico de su Facebook Home no se llegó a ver ni un solo anuncio, por lo que en ese momento parecía que el Launcher pintaba bien, libre de “ads” y demás publicidades que pudieran ensuciar la vista; pero parece ser que esto era algo que Zuckerberg y sus chicos decidieron ocultar durante la presentación por motivos estéticos.
Según aclararon a lo largo de su respuesta, los anuncios no llegarán hasta un tiempo después de su primer lanzamiento del 12 de abril, tal como ocurrió con su Web, que pasó de suponer una experiencia limpia para el usuario, a vestir la estructura con distintos tipos de publicidad. Así que lo que nos estamos oliendo es que ocurrirá prácticamente lo mismo que con la versión de Facebook del navegador: cuando alcance un número suficiente de usuarios como para obtener significativas ganancias a través de publicidad, será cuando aparezcan los anuncios. Como dicen nuestros compañeros de Tabletzona: “esperarán a que amemos el servicio para pasar a monetizarlo”.
Por el momento no parece que Facebook vaya a desarrollar una versión “premium”, más cara y sin anuncios, algo que tampoco será plato de buen gusto para muchos usuarios. Pero esto es algo que no debería sorprendernos, y es que los chicos de Facebook trabajan con el fin de extraer beneficios sobre sus productos, y el principal negocio de la compañía es sin duda el publicitario. Sólo cabe esperar que el equipo integre estos anuncios en su Launcher de manera inteligente, de forma que no sea molesto a los ojos del usuario.
¿Qué implican los anuncios en Facebook Home?
La confirmación de Zuckerberg sugiere que, una vez exista masa crítica, aparecerán inserciones patrocinadas en espacios clave del Launcher. Lo razonable es que se prioricen piezas relevantes y con frecuencia controlada, para que la experiencia siga siendo fluida y el impacto publicitario no resulte intrusivo.
Cómo configurar campañas en el ecosistema de Meta
Para las marcas que quieran estar preparadas, el Administrador de anuncios de Meta permite activar campañas que podrían mostrarse en Facebook Home cuando esté disponible.
- Define el objetivo: ventas, clientes potenciales o reconocimiento.
- Audiencia: edad, género, ubicación e intereses basados en tus clientes.
- Ubicaciones: Facebook, Instagram, Messenger y Audience Network; recomienda Advantage+ para optimizar.
- Presupuesto: diario o total y periodo de difusión.
- Formato: imagen, vídeo o una “película” corta según tu mensaje.
- Publicación: revisa calidad y pulsa Publicar cuando todo esté listo.
- Medición: monitoriza impresiones, interacción y compras para optimizar.
Formatos y creatividad eficaz
Todo anuncio combina tres piezas: un elemento visual (foto o vídeo), un texto que aporte contexto y un botón de llamada a la acción que impulse el siguiente paso. Alinea estas partes con tu propuesta de valor y mantén mensajes claros.
Ejemplo práctico: un salón especializado en tintes atrevidos puede mostrar la foto de una clienta con pelo rosa intenso, acompañar con un texto que destaque su amplia selección y emplear el botón “Más información” para dirigir al sitio web.
Medición y privacidad
El Administrador de anuncios ofrece insights accionables como impresiones, tasas de interacción y compras atribuidas. Con estos datos podrás ajustar creativas, pujas y segmentación en ciclos cortos.
Cuando uses formularios o herramientas de Meta, puede solicitarse consentimiento para comunicaciones de marketing electrónico. Podrás darte de baja en cualquier momento mediante el enlace de cancelación y consultar su Política de datos para conocer el tratamiento de la información.
Con los anuncios confirmados para Facebook Home y un enfoque claro en objetivos, ubicaciones y medición, todo apunta a una monetización progresiva que priorice la relevancia. Si la integración es cuidadosa y no intrusiva, el equilibrio entre experiencia y negocio puede resultar beneficioso para usuarios y anunciantes.