¿Son los futbolistas referentes en el mundo de los smartphones? Bueno, resulta obvio que el mundo del fútbol siempre ha sido un referente para publicitar marcas de tecnología, pero últimamente parece que se ha formado una moda alrededor de promocionar móviles y marcas en diferentes clubes de fútbol y diferentes jugadores. Esta visibilidad se apoya en audiencias masivas, activaciones digitales y acuerdos con embajadores que trasladan la influencia del césped a la pantalla.
Sony, HTC, Samsung…
Las grandes compañías realizan grandes apuestas por los patrocinios, ya no de algunos equipos de fútbol, sino de los más grandes equipos de fútbol. En el pasado vimos cómo Siemens Mobile aparecía en la camiseta del Real Madrid, pero también pudimos ver la marca de Samsung en la camiseta del Chelsea, por ejemplo. En distintas etapas, HTC ha sido patrocinador de la Champions League, un patrocinio que, por cierto, ha cambiado para ahora ser de Sony. Apostar por los clubes de mayor seguimiento asegura alcance global y coherencia con lanzamientos de dispositivos bandera.
Pero lo más curioso de todo es ver movimientos menos relevantes pero que también se aprecian en el mundo del fútbol.
Desde Huawei hasta Oppo
Por ejemplo, recuerdo que tuvimos la oportunidad de ver un reportaje de algunos jugadores del FC Barcelona con móviles y tablets de Oppo. La compañía china ha firmado acuerdos con el equipo catalán, y la podemos ver en vallas publicitarias del estadio. La cantidad que ha gastado una compañía como Oppo ha debido ser muy alta, pero la relevancia de un equipo como el Barça es tan grande que ni siquiera han tenido en cuenta si los móviles se venden o no en España. Da igual, el Barça es igual referencia en China que en Europa, por lo que para Oppo es interesante. A pesar de eso, los jugadores del FC Barcelona tienen cada uno su propio acuerdo publicitario. Un claro ejemplo es el de Messi con Huawei. Lo habíamos visto otros años aparecer en anuncios de Samsung, pero más tarde firmó con Huawei. Curioso, porque la marca es patrocinadora oficial del Atlético de Madrid, club que poco tiene que ver con el futbolista argentino. Aun así, Huawei sí que tiene mucha presencia en España y parece más lógico el patrocinio tanto con el equipo madrileño como con el futbolista argentino. Lo llamativo, además, es que el LG G5 llegó a ser presentado por Fernando Torres, que como bien sabemos es jugador del Atlético de Madrid. Y todo por no hablar de otros tantos patrocinios que vemos en equipos de menos relevancia, pero que llevan patrocinios de marcas como Wiko, por ejemplo.
Lo que está claro es que el mundo de los móviles ha visto que el mundo del fútbol es un escaparate para ellos y ya hasta vemos a las marcas que menos relevancia tienen en el mercado aparecer en las equipaciones de los diferentes clubes.
Embajadores y smartphones de élite: Messi, Mbappé, Cristiano y Haaland
Los nombres más seguidos en redes como Instagram o Twitter multiplican el impacto. En la gama alta, dos marcas dominan la conversación: Apple y Samsung. Leo Messi es identificado con iPhone; aunque no se caracteriza por ser un usuario “enganchado”, se le ha visto en vestuarios realizando videollamadas con un modelo Pro de gran tamaño, y habitualmente se asume que utiliza un iPhone de última generación.
Kylian Mbappé también es usuario fiel de Apple y suele llevar un iPhone con funda personalizada con los colores de Francia, su nombre y dorsal; una personalización que eleva el precio total del conjunto.
Cristiano Ronaldo no se conforma con un único móvil: se le han visto varios dispositivos sobre la mesa, con preferencia por Apple, y también usando un Huawei Mate 40 RS para funciones cotidianas, como la navegación en coche. Su perfil muestra una estrategia multimarcas coherente con la publicidad de alcance global.
El caso de Erling Haaland es distinto: con contrato con Samsung, su teléfono es un Galaxy S23 Ultra, acompañado por ecosistema de la marca (relojes y auriculares). En este tipo de alianzas, los terminales suelen llegar como producto de colaboración, garantizando que el jugador exhiba el dispositivo más potente disponible.
Todos estos terminales comparten un factor: su precio. Tanto los iPhone de Messi y Mbappé como el Huawei de Cristiano o el Samsung de Haaland superan con holgura los 1000 euros y pueden rozar cifras cercanas a los 1800 en configuraciones tope de gama o con accesorios exclusivos.
Fidelidad de marca y cuotas: España y Europa miran al móvil
Los aficionados y consumidores de smartphones son “animales de costumbres”: cuando encuentran un fabricante que encaja, tienden a repetir. Informes del mercado español muestran que una gran mayoría se declara muy satisfecha con su smartphone y que solo alrededor del 12% vería muy probable cambiar de marca; es decir, cerca del 88% prefiere seguir con el mismo fabricante al renovar.
En España, las ventas de móviles han crecido respecto a etapas anteriores, con el mercado dominado por Xiaomi y Samsung, y Apple en tercer lugar. Los datos por cuota sitúan a Xiaomi en torno al 28%, Samsung cerca del 27% y Apple sobre el 23%. A nivel europeo, el liderazgo se alterna con una ligera ventaja de Apple sobre Samsung (ambas por encima del 33%), mientras que Xiaomi desciende alrededor del 13%. Esto refleja que Android mantiene una presencia muy superior a iOS en unidades, pese al peso del iPhone en la alta gama.
Si bajamos al detalle de dispositivos, en España destacan modelos como Samsung Galaxy A54 5G, Galaxy A12 y Redmi Note 13 Pro 5G. Aunque los dos teléfonos más usados pertenecen a Samsung, es Xiaomi quien domina la lista de los diez más populares, con seis modelos. Esta mezcla de líderes ayuda a explicar por qué los patrocinios futbolísticos se reparten entre gama alta aspiracional y gama media superventas.
Ligas y torneos: patrocinios oficiales y visibilidad en estadio
Más allá de clubes y jugadores, varias marcas sellan acuerdos con competiciones. vivo ha impulsado su imagen patrocinando grandes torneos internacionales —con presencia destacada de su X60 Pro en una final— y firmando una alianza con LaLiga como primer patrocinador oficial de móviles de la competición, con activaciones en España y Portugal. El objetivo compartido es ofrecer nuevas experiencias a aficionados en estadio y en digital, reforzando la captura de momentos y la innovación en el entretenimiento deportivo.
La exposición no solo ocurre en el terreno de juego: plataformas de marcadores en directo con versión móvil, como las que ofrecen resultados live adaptados por motivos técnicos, amplifican la visibilidad de las marcas entre usuarios que siguen los partidos desde el teléfono.
Clubes con marcas propias y el modelo MVNO: del merchandising a la conectividad
Muchos equipos han creado marcas propias de productos (moda y también telefonía). En Brasil, hay ejemplos en ambas categorías: Bahía con su ropa Esquadrão y la marca móvil Esquadrão Celular, Ceará con Vozao y Vozaophone, Fortaleza con Leão 1918 y AloLeão, Juventude con 19Treze, Náutico con NSeis, Santos con el móvil ChiPeixão, Grêmio con GrêmioCell y Cruzeiro con CruzeiroCelular, entre otros. En Argentina, Estudiantes lanzó su marca Ruge, mientras en Europa encontramos iniciativas como Athletic (Athletic Club) o la Roma con líneas propias de ropa.
Para los clubes, lanzar su propia marca de telefonía mediante un OMV/MVNO es una vía de ingresos y fidelización. Aliados tecnológicos como Plintron facilitan el despliegue “llave en mano” en semanas, operando la red mientras el club concentra sus esfuerzos en marketing: campañas segmentadas, venta cruzada y programas de afiliación con beneficios exclusivos para abonados e hinchas.
El valor no es solo económico: el club accede —con consentimiento y cumplimiento normativo— a datos demográficos, de localización y de hábitos de sus seguidores, y a nuevos canales de relación como SMS, USSD, IVR y app. Esto permite activar promociones en día de partido, experiencias VIP, upgrades de entrada y recompensas digitales que fortalecen el vínculo emocional.
Sobre Plintron: Plintron Group es un proveedor global de soluciones de Telecomunicaciones en la nube para empresas y operadores virtuales, con clientes en los seis continentes. Ofrece servicios de red móvil en más de 31 países, ha lanzado más de 143 marcas móviles (OMV) y conecta a más de 165 millones de suscriptores, con el soporte de un equipo de más de 1.000 profesionales.
El cruce entre pasión por el fútbol y innovación móvil muestra un ecosistema en el que patrocinios de élite, acuerdos con ligas, fidelidad del consumidor y marcas propias de clubes empujan el mismo objetivo: convertir cada jugada en alcance, cada lanzamiento en conversión y cada fan en un usuario conectado que vive el deporte desde su smartphone.
