La expansión de los terminales chinos en países occidentales no ha hecho más que comenzar y desde luego, Xiaomi es la bandera visible de esta pequeña revolución. Tras un inicio tímido, la compañía ha conseguido aumentar sus ventas de forma espectacular para convertirse en uno de los fabricantes que más dispositivos ha vendido durante la primera mitad del año.
Concretamente, Xiaomi ha vendido un total de 26,11 millones de terminales en los primeros 6 meses del ejercicio. Puede parecer poco estando acostumbrados a los increíbles números que manejan grandes compañías como Samsung o LG, pero estas ventas significan un aumento del 271% con respecto al período equivalente anterior, tal y como podemos leer en Europa Press. Curiosamente, nada más que con estos 26 millones de dispositivos vendidos, Xiaomi ha conseguido superar la marca total del ejercicio completo previo, con 18,7 millones, y en el anterior, con “solo” 7,19 millones.
El hambre de Xiaomi no para aquí y la compañía se ha marcado como objetivo alcanzar los 60 millones de teléfonos vendidos a lo largo del ejercicio, una cifra optimista pero realizable, sobre todo teniendo en cuenta el gran avance que han conseguido en la mayoría de países europeos y también en otras regiones como Brasil, México e India. Las ventas han tenido un efecto directo en las ganancias de la compañía, que ya se sitúan en aproximadamente 3.880 millones de euros (unos 33.000 millones de yuanes), incrementándose un 149% frente al semestre comparable anterior. Diversos analistas señalan que los ingresos crecen a un ritmo menor que las unidades debido al protagonismo de familias como RedMi y RedMi Note, cuyos precios son muy agresivos.
La estrategia detrás de estos resultados se apoya en terminales con altas prestaciones a precios inferiores a los de competidores tradicionales, una distribución online muy eficiente y una inversión en marketing contenida. A ello se suma el impulso de su software (MIUI) y un enfoque de ecosistema de productos y servicios conectados que fideliza usuarios sin disparar costes.
En paralelo, Xiaomi continúa su expansión internacional con lanzamientos escalonados en mercados de alto crecimiento: Malasia, Indonesia, Tailandia, Rusia, Turquía y otros de Latinoamérica, además de su consolidación en Hong Kong, Taiwán y Singapur. En determinadas mediciones de uso de Internet móvil en China, terminales como el Mi2S llegaron a registrar alrededor de un 3% de cuota, por encima del 2,3% del RedMi o el 2,1% del Mi3, demostrando la amplitud de su base activa. Incluso, en periodos concretos, la marca llegó a situarse por encima de otros gigantes en ventas dentro del mercado chino, de acuerdo con firmas de análisis como Kantar.
Para reforzar su propuesta de valor, Xiaomi ha combinado modelos de entrada muy competitivos con buques insignia de precio contenido. En su momento, referencias como RedMi se ofrecieron en el entorno de 130 dólares sin bloqueo, mientras que la gama alta, como Mi3, rondaba los 330 dólares, una relación calidad/precio difícil de igualar.
Xiaomi MiPad, el último dispositivo en batir récords
Hace tiempo os hablamos del Xiaomi MiPad, el primer tablet de la compañía china con un diseño bastante familiar y basado principalmente en el conocido iPad. Lo cierto es que se trata de un dispositivo completo, con un procesador cuádruple núcleo Nvidia Tegra K1 a 2.2 GHz , 2 GB de memoria RAM y 16 o 64 GB de almacenamiento interno, cámara trasera de 8 megapíxeles con apertura f/2.0 y una delantera de 5 megapíxeles, batería de 6.700mAh…
Tal ha sido su éxito que ayer, día en el que se ponían a la venta las primeras unidades, se vendieron 50.000 de estas tabletas en 3 minutos y 59 segundos exactamente, lo que equivale a más de 200 unidades por segundo. Una cifra impresionante que muestra el potencial de esta compañía que poco a poco está creciendo a pasos agigantados.
Vía Tablet News.
En esa misma línea de ventas relámpago, la marca también ha conseguido 100.000 unidades del Redmi Note en apenas 34 minutos en uno de sus lanzamientos, un dato que refuerza la eficacia de su modelo de comercialización y la tracción de sus gamas de volumen en mercados clave.
Con una combinación de crecimiento explosivo, rentabilidad medida y expansión controlada, Xiaomi ha demostrado que se puede competir de tú a tú con los grandes apoyándose en precio inteligente, experiencia de usuario y disponibilidad puntual. Si mantiene el ritmo en innovación, logística y acuerdos locales, no parece descabellado que sus metas de volumen sigan siendo alcanzables sin renunciar a su filosofía de valor.