Se han publicado, y ahora sí con fuente fiable, los datos de ventas y beneficios de Apple en el segundo trimestre. Hace tiempo que los analistas apostaron por unas cifras concretas, pero faltaba conocer los datos oficiales provenientes de la compañía de la manzana. Los analistas no se equivocaban: Apple ha vendido 26 millones de iPhone en el periodo comprendido entre los meses de abril y junio. Unas cifras que no están nada mal. No obstante, Samsung los ha barrido, casi doblando las cifras de estos, y podría batir el récord de ventas.
Samsung es el rey
Con esto, Samsung se sitúa como el rey de los dispositivos móviles y los smartphones. Y hacemos este último matiz porque no hablamos de 50,5 millones de Samsung Galaxy S3 vendidos, ni de Galaxy Note, sino la suma de todos. Esto incluye los buques insignia, los móviles de gama media, los Android más básicos, los Samsung con Windows Phone, e incluso los que llevan Bada, el sistema operativo de los surcoreanos para los modelos que no son dignos de Android.
La estrategia de Samsung está siendo meterse en todos los segmentos del mercado de móviles, tener dispositivos para cubrir todas las necesidades de cualquier tipo de usuario. No obstante, esto puede ser muy arriesgado. Nokia está actualmente en esa situación porque la grandeza que tenían les hizo estancarse y no saber por dónde salir. Samsung tiene que manejar muy bien este asunto, ya que es un gigante que podría volvérsele en contra. Ahora mandan ellos, y tiene que saber hacerlo bien para sobrevivir y seguir manejando el cotarro. La familia Galaxy ha demostrado capacidad para impulsar ventas en múltiples segmentos.
Así está el mercado global: cuotas, envíos y crecimiento
El mercado global de teléfonos móviles ha salido de su recesión con un repunte del 7,8% en los envíos en un primer trimestre reciente, rozando los 290 millones de unidades. Este impulso ha permitido a Samsung recuperar el liderazgo como mayor fabricante del mundo por envíos, con una cuota del 20,8%, por delante de Apple, que se sitúa en torno al 17,3%, según firmas como IDC y Counterpoint.
Además de la cuota, la surcoreana superó objetivos internos: se fijó gestionar unos 55 millones de unidades en su división móvil y terminó por encima con alrededor de 64,5 millones entre teléfonos y tabletas. En paralelo, Apple registró un trimestre más débil en envíos con algo más de 50 millones de iPhone, afectada por la competencia y la cadencia de renovación.
El crecimiento no se limita a un único actor: Xiaomi consolida el tercer puesto con cerca de 14% de cuota, y marcas como Transsion (Infinix, Tecno) y OPPO/OnePlus ganan peso en mercados emergentes. El tablero competitivo es más amplio y obliga a Samsung y Apple a diversificar y afinar su estrategia.
La IA y la familia Galaxy S24 impulsan a Samsung
El liderazgo reciente de Samsung se apoya en una estrategia clara: inteligencia artificial como valor añadido en la serie Galaxy S24. Funciones como Circle to Search, edición generativa de fotos o asistentes de chat han sido un imán para la gama alta, con un papel destacado del Galaxy S24 Ultra.
Ese empuje se ve en hitos de demanda: en un mes clave tras su lanzamiento, la familia S24 habría sumado alrededor de 6,5 millones de unidades, y la marca recuperó el liderazgo por cuota tanto en Europa (en torno al 34%) como en Estados Unidos (aprox. 36%) durante dicho periodo. La combinación de innovación visible y marketing enfocado en IA explica parte del salto.
En contraste, Apple experimentó un trimestre más flojo en envíos mientras prepara la siguiente oleada de prestaciones basadas en IA. La capacidad de renovar la propuesta de valor del iPhone será decisiva para su tracción en los próximos ciclos.
Volumen vs valor: ASP, premiumización y márgenes
Aunque Samsung lidera en volumen, la foto por ingresos beneficia a Apple: con una cuota menor de envíos, la firma de Cupertino capta en torno al 40%+ del valor del mercado gracias a un precio medio de venta sensiblemente más alto (estimado cerca de 879 dólares por iPhone en un trimestre reciente), frente a los aproximadamente 270 dólares de Samsung, según Counterpoint.
La tendencia de premiumización se ha acelerado por mejores opciones de financiación, programas de trade-in y campañas promocionales. Esto hace que los ingresos crezcan más que el volumen, con especial interés en la gama alta y en formatos plegables y premium, además de los dispositivos impulsados por IA.
El auge de los fabricantes chinos y el nuevo equilibrio
Más allá del duelo Samsung–Apple, el ecosistema se mueve rápido. Xiaomi crece con fuerza tras caídas pasadas y se acerca al grupo de cabeza. Transsion avanza de forma agresiva en África, Asia y otros mercados internacionales, y OPPO/OnePlus refuerzan su presencia con catálogos competitivos.
En China, el resurgir de Huawei añade presión: la acogida de la serie Mate con conectividad avanzada y desarrollos propios en semiconductores está equilibrando de nuevo el mercado local. Además, decisiones corporativas y administrativas en la región han impactado el desempeño de Apple, que vio un retroceso en ventas allí en periodos recientes, según diversos análisis.
El mercado europeo también ha mostrado vaivenes: hubo trimestres donde Apple tomó la delantera, mientras que el impulso de los Galaxy S24 devolvió a Samsung al número uno. Estos cambios ilustran un liderazgo intercambiable a corto plazo, donde la ventana de lanzamientos y la propuesta de valor del momento marcan la diferencia.
El panorama confirma que Samsung puede dominar el volumen y Apple el valor, mientras los actores chinos ganan terreno con rapidez. La combinación de IA útil, equilibrio entre gamas y una cadena de suministro ágil será lo que determine quién se queda la corona en los próximos trimestres.
