Puede que Samsung temiera el lanzamiento de Apple. Siempre es una incógnita lo que va a hacer la competencia, y más cuando se trata de los de Cupertino, que pueden sorprender con un producto nunca antes visto. Pero aquel movimiento de Apple terminó siendo un favor para Samsung. La bolsa lo demuestra: mientras Apple cae, Samsung sube.
Los principales mercados mundiales miraban a Apple y a sus acciones tras un atípico evento celebrado en San Francisco. En una sesión concreta, en la Nasdaq llegó a registrar un descenso del 2,11%, que se sumó a la caída que experimentó en el mercado mexicano, de un 2,82%. El debate estaba en si Apple había realizado un lanzamiento de este tipo por los accionistas. Si fue por eso, no lo hizo bien y tendría trabajo por delante si quería remontar la crisis de confianza. Y eso que el día no comenzó mal, lo que a su vez prueba que las expectativas del mercado, y por tanto, de los inversores, se hundieron cuando Apple presentó sus smartphones y se produjeron las reacciones de la prensa especializada.
iPhone 5S y iPhone 5C, ni fú ni fa
El problema principal de los smartphones de Apple fue que se quedaron en tierra de nadie. La compañía siempre había tenido una presencia innovadora. Un reloj inteligente, aunque no hubiera sido lo que el mercado buscaba, se habría visto como una revolución. Un smartphone barato, aunque no fuera típico de Cupertino, se habría visto como la expansión de la compañía por el mundo. Un smartphone con pantalla de seis pulgadas habría demostrado que Apple innova y escucha a los usuarios. Pero no consiguió nada de eso. Ni un móvil barato, ni un reloj, ni un gran móvil. Apple sacó algo muy similar a lo del año anterior, algo mejorado, cuando ya entonces se criticaba que era de pasada generación.
Samsung sube en bolsa
Por contra, si comparamos los resultados de Samsung en su bolsa local, nos encontramos con subidas superiores al 1,6% incluso tras comenzar la jornada en negativo. Es decir, el lanzamiento de Apple fue el catalizador que hizo que las acciones de Samsung rebotaran con fuerza. Lo extraño es que Apple no previera esa situación. La compañía debía tener algo reservado. Si no, se abría una etapa de desaceleración en Cupertino.
Qué dicen las consultoras: liderazgo por envíos y auge del premium
Los datos más recientes de firmas como IDC y Canalys apuntan a un giro relevante: Apple ha logrado, en uno de los últimos ejercicios, colocarse como el mayor fabricante por volumen de unidades, superando a Samsung tras más de una década de reinado surcoreano. Hablamos de cifras que rondan los 234,6 millones de iPhone frente a unos 226,6 millones de smartphones de Samsung. En participación de mercado, la fotografía sitúa a Apple alrededor del 20,1% y a Samsung en torno al 19,4%, con Xiaomi, OPPO y Transsion completando el Top 5.
Este “sorpasso” llega pese a que el mercado global de smartphones encogió cerca de un 3,2% en ese periodo, tocando su nivel más bajo en una década, aunque con una recuperación en la segunda mitad y un último trimestre al alza de aproximadamente +8,5% interanual (por encima de lo previsto). La clave del éxito de Apple está en la tendencia premium, que ya representa más del 20% del mercado, impulsada por potentes planes de financiación y ofertas de canje.
Meses de liderazgo y efecto de los lanzamientos
La rivalidad es dinámica. Informes de Counterpoint y Hana Securities señalan que, en un mes como febrero, Samsung recuperó el liderazgo global con cerca del 20% de cuota frente al 18% de Apple, impulsada por la familia Galaxy S de última generación y sus funciones de IA en el dispositivo. En Europa y Estados Unidos, en ese mismo lapso, la coreana llegó a situarse en torno al 34% y 36% de cuota, respectivamente, con unos 6,53 millones de unidades de la serie Galaxy S enviadas solo en ese mes.
Es un patrón conocido: el estreno de buques insignia con IA y mejoras de cámara dispara el interés, permite picos de cuota y, en ocasiones, altera el pulso en mercados clave. Después, la batalla vuelve a apretarse cuando Apple renueva el iPhone y empuja el segmento alto, donde domina por ticket medio y fidelidad de ecosistema.
Modelos superventas y el tirón de la gama media
Según listados de Omdia de un semestre reciente, el Top 10 de teléfonos más vendidos se lo reparten Apple y Samsung a partes iguales. Los cuatro primeros puestos los acaparan iPhone de gama alta (con configuraciones “Pro” y “Pro Max”), confirmando el empuje del segmento premium. Por parte de Samsung, el primer modelo en aparecer es el Galaxy A14, seguido de otros A-series asequibles, mientras que el Galaxy S23 Ultra se erige en el Android de gama alta más exitoso del periodo analizado, con cifras cercanas a los 9,6 millones de unidades.
Este reparto muestra dos estrategias complementarias: Apple concentra valor en la gama alta (con puntuales ediciones SE), y Samsung sostiene volumen en la gama media/baja mientras refuerza la parte alta con experiencias de IA, fotografía y pantallas. A esto se suman tendencias que ganan tracción, como los plegables, y el empuje de fabricantes Android que elevan el listón en la franja “alta asequible”: Honor, OnePlus, Google Pixel, OPPO, Vivo o Xiaomi.
Más allá del móvil: chips, servicios e inversión en IA
Samsung Electronics ha sufrido altibajos por la ciclicidad de los chips de memoria y la presión en lógica, pero refuerza su hoja de ruta para HBM3E y soluciones de alto rendimiento orientadas a IA generativa, con validaciones para clientes de primer nivel en aceleradores. En móviles, prevé una competencia intensa, pero se apoya en la IA en el dispositivo y su catálogo transversal para defender márgenes y cuota.
La foto que dibujan las bolsas y las consultoras es clara: cuando uno sorprende, el otro reacciona; cuando uno decepciona, el otro capitaliza. Entre picos de cotización, cuotas que bailan por lanzamientos y una carrera por llevar la IA al bolsillo, la rivalidad Apple–Samsung sigue dictando el ritmo de la industria.
