No sería la primera vez que trajésemos hasta Android Ayuda alguna campaña publicitaria de LG ante la que sin dudarlo podríamos quitarnos el sombrero. Estamos hablando de la idea de mandar el LG G2 a la estratosfera para poner a prueba el sistema de estabilización óptica de imagen de su cámara o el utilizar a una gallina para explicar como funciona precisamente el OIS. Para nuestra desgracia, la firma surcoreana ha caído en la misma trampa que otras muchas compañías y en sus nuevos anuncios se dedica a criticar a la competencia, con más o menos gracia, pero se trata de un manido recurso al fin y al cabo.
Más allá de la broma, la campaña ilustra una estrategia clásica del sector: publicidad comparativa con mensajes mordaces apoyados en funcionalidades reales del producto. El objetivo es claro: captar la atención del usuario en segundos con un gancho memorable y, acto seguido, redirigir el interés hacia ventajas tangibles del LG G2 en pantalla, batería y rendimiento.
En esta ocasión, los anuncios son pequeños banners que nos iremos encontrando por ahí y en los que la compañía fundada en Busán califica como “lentos” los dispositivos de Samsung, critica el poco tamaño de la pantalla de los iPhone de Apple o, directamente, se mofa de la poca autonomía de los modelos de HTC. Como podréis comprobar, un dechado de clase por parte de LG que, en nuestra opinión, tiene otros muchísimos argumentos para promocionar su interesantísimo LG G2 sin necesidad de enfangarse en la crítica fácil.
Cómo funcionaba la campaña de banners segmentados por dispositivo
La acción se apoyaba en formatos publicitarios que detectaban el dispositivo con el que se estaba navegando. En función del terminal, el usuario veía un mensaje específico que resaltaba un punto débil del competidor y remataba con una propuesta concreta del G2. Entre los copy más comentados se encontraban:
- Pantalla (iPhone): “¿Difícil leer esto en tu iPhone?” seguido de la mención a la pantalla 5,2” FHD IPS del G2.
- Rendimiento (Samsung Galaxy): “¿Esperando a que tu Galaxy cargue?” destacando un procesador un 20% más rápido.
- Batería (HTC One): “¿Cansado de cargar tu HTC One?” ofreciendo un 30% más de autonomía.
La ejecución, creada por M&C Saatchi (Estocolmo), apostaba por sarcasmo directo para provocar comparación inmediata. Este enfoque no era gratuito: el G2 contaba con hardware solvente para respaldar esas afirmaciones, desde su panel de 5,2 pulgadas hasta el SoC de la serie Snapdragon 800 y una batería de alta capacidad.
Puya de parte de LG: “¿Es difícil leer esto en tu iPhone?”
De todas formas tampoco pequemos de puristas y admitamos que la colección de anuncios ideados por M&C Saatchi, de Estocolmo, tienen su gracia. Como acabáis de comprobar en la imagen que precede a estas líneas, el primero de los anuncios, en el que se ha usado una tipografía bastante pequeña, es un ataque directo al pequeño tamaño de la pantalla de los iPhone en comparación con las 5,2 pulgadas de la del LG G2.
Como reforzó la competencia, la pulla sobre legibilidad buscaba contraponer las pantallas más contenidas de ciertos iPhone (históricamente de 3,5 y 4 pulgadas en varias generaciones) con un panel FHD más amplio, donde texto y elementos UI ganaban en comodidad.
En la misma línea, la compañía surcoreana se ha burlado de la poca autonomía de los HTC con un mensaje tan claro como directo. Con un “¿Aburrido de cargar tu HTC One?», los de LG presumen de un 30 por ciento más de autonomía en su nuevo y flamante buque insignia. Entre las razones para esa autonomía extra, encontramos las detalladas recientemente por la propia compañía con motivo del anuncio de la producción en masa de las primeras baterías curvadas.
Por último, no podía quedarse sin su dardo la compatriota Samsung, cuyo Galaxy S4 recibe los ‘recuerdos’ de LG en forma del apelativo “lento”. En este caso presumen sobre que el LG G2, gracias a su procesador Qualcomm Snapdragon 800, es un 20 por ciento más rápido que el smartphone de Samsung, aunque habría que ver si esa diferencia es igual en comparación con otros modelos del gigante asiático. En la creatividad también se llegó a leer la pregunta punzante “¿Esperando que tu Galaxy se ponga al día?”.
Ficha técnica clave del LG G2 que respaldaba la campaña
- Pantalla: 5,2 pulgadas Full HD IPS, pensada para priorizar nitidez y ángulos de visión.
- Diseño: grosor de 8,9 mm y peso de 143 g, con buena relación tamaño/pantalla.
- Chipset y memoria: Qualcomm Snapdragon 800 de cuatro núcleos, 2 GB de RAM y opciones de 16/32 GB de almacenamiento interno, ampliable mediante microSD hasta 64 GB.
- Batería: 3.000 mAh, con apuesta por soluciones como el desarrollo de baterías curvadas para optimizar espacio y autonomía.
- Cámaras: trasera de 13 MP con OIS y vídeo 1080p; frontal de 2,1 MP con grabación 720p.
- Software: basado en Android 4.2.2 en su lanzamiento, con funciones propias enfocadas a usabilidad.
Publicidad comparativa: precedentes y contexto en el sector
La acción de LG no fue un caso aislado. En distintas etapas, Samsung ha parodiado a Apple con spots que caricaturizan colas en tiendas y diálogos de empleados, como los vídeos de la serie “No hace falta ser un genio”, o piezas que enfatizaban ventajas del Galaxy Note mostrando reacciones en redes. También se han visto iniciativas más agresivas a pie de calle y activaciones temporales junto a tiendas rivales para capitalizar lanzamientos.
Este clima competitivo alimenta debates encendidos en la comunidad. Hay usuarios que critican que ciertas marcas líderes adoptan tarde tecnologías ya presentes en fabricantes emergentes: NFC, estándares de Bluetooth, puertos USB de mayor ancho de banda, carga rápida/inalámbrica o sensores de cámara de última hornada. Otros argumentan que la optimización del conjunto compensa llegar más tarde. En cualquier caso, campañas como la del G2 buscan convertir esas percepciones en mensajes simples y memorables que inviten a comparar.
¿Aguantaría LG unas comparativas similares?
Puestos a tener la misma mala leche que LG y aún admitiendo que el LG G2 es un grandísimo smartphone que, en la actualidad, se encuentra sin lugar a dudas en el Top3 del mercado de la telefonía móvil mundial, podríamos darle la vuelta a la tortilla fácilmente y devolverle la jugada a la firma surcoreana.
A modo de ejemplo, el primer ‘As’ en la manga vendría de parte de Apple ya que, mientras las expectativas de LG son vender 10 millones de unidades del LG G2, los de Cupertino dicen haber comercializado nueve millones del iPhone 5S en su primer fin de semana a la venta. Así que, uno a cero, tanto para los de la manzana. Por último querríamos contar con vuestra opinión: ¿qué os parecen los anuncios de LG?
Fuente: Business Insider Vía: BGR y PhoneArena.
Para quienes analizan la historia del marketing móvil, esta campaña del G2 es un buen ejemplo de cómo el tono irónico puede abrir conversación si está respaldado por datos técnicos concretos y una propuesta clara de valor; un recordatorio de que, más allá de la burla, lo que convence son las ventajas que el usuario percibe en su día a día.